씽커벨 Thinker Bell

추천사_관계의 예술: 브랜딩의 새로운 시대

프롤로그_알리기 위해 생각하는 존재
이 책을 펼친 이들에게

1장 삶을 예술적으로

[사람]
넓고 깊은 관계
인간만이 지니고 있는 맛

[동료]
빨리 가려면 혼자, 멀리 가려면 함께
아이덴티티 컬렉터
동료애의 이면

[문화]
열쇠는 대화
만족하기 어려운 일
서로 다른 명함
표류기
우리가 상상하는 풍경

[나]
직업병
밥보다 내가 먼저
타인의 영양권에서 벗어난 나

2장 일을 예술적으로

[순서]
대화(Interview&Research) 단계
전략 수립(Strategy) 단계
브랜드 메시지(Verbal) 정립 단계
브랜드 이미지(Visual) 정립 단계
브랜드 경험(Brand Experience) 설계 단계

[대상]
누구에게 필요한가
불가능성으로 타오른 가능성_ 온라인 예술 축제 강의 협업 기획
9급 공무원의 꿈_ 교육부 중앙교육연수원 브랜딩 강연
인류 최초의 피부 탐사_ 스킨케어 브랜드, 오르빛
다시 태어난 것 같은 기분_ 에스테틱 브랜드, 디프네
눈높이에서 코높이로_ 반려동물 사료 브랜드, 코와코
아빠는 기둥, 엄마는 지붕_ 약차 브랜드, 깐깐한여니씨
서두르지 않는 사랑_ 느린 결혼식(Slow Wedding)
소박하고 사소한 행복_ 베이커리 브랜드, 소사베이커리
회복 탄력성_ 피자 브랜드, 빵굿피자

[비전]
대의
미래

3장 우리가 발견한 지문

브랜딩은 단순한 성공을 위한 도구가 아니라, 넓고 깊은 관계 구축을 위한 도구이다. 한마디로, 브랜딩은 위(맹목적 성공)가 아니라 아래(관계)로 향한다. 아래로 넓고 깊어지는 일이다. 관계가 넓다고 해서 그 깊이가 얕아지는 것이 아니며, 반대로 깊다고 해서 그 범위가 좁아지는 것이 아니다.
/ ‘넓고 깊은 관계’ 중에서

사람들이 진실한 관계를 원하듯이, 브랜드도 진실할 때 가장 큰 가치를 발휘한다. 모든 브랜드는 결국 인간을 위해, 또는 인간 중심으로 탄생하고 평가된다.
/ 인간만이 지니고 있는 맛’ 중에서