끌리는 채널의 비밀

[들어가며] 유튜브를 통해 영향력을 키우기를 바라는 모든 사람들을 위한 책

1부. 인플루언서: 자꾸만 끌리는 사람들
1장. 팬과 팬덤: 최애를 키우는 맛
팬이란 누구인가: 좋아하는 아이돌이 잘되는 것이 내가 잘되는 일인 존재
팬은 개인이 아니라 집단이며 공동체
‘우리가 뒤에 있다’는 것을 보여주는 하위문화로서의 팬덤
팬덤을 구성하는 네 가지 요소
좋아하는 것과 팬이 된다는 것은 다르다: 충성도를 가진 브랜드의 특징
가치에 기반한 브랜드가 되어야 한다
팬은 참여하며 확장시킨다: 헨리 젠킨스의 연구
인터넷 없는 아미는 없다: 디지털 기술이 구현하는 집단지성 팬덤 문화
아이돌을 ‘키우며’ 긍정적인 자신을 발견하는 팬들
하츠네 미쿠와 결혼한 남자: 팬덤의 진화
2장. 인플루언서: 노바디에서 아이콘까지 사람을 끄는 영향력의 계단
감정을 끌어내는 능력이 있는가: 인플루언서의 네 가지 조건
유명한 것으로 유명한 사람들이 있다: 배경에 따른 세 가지 분류
인플루언서와 크리에이터의 차이
연예인은 캐릭터, 유튜버는 콘텐츠
1.7%의 메가 인플루언서를 향하여: 규모에 따른 인플루언서 4단계
‘좋아요’는 관심, ‘댓글’은 관여, ‘구독’은 인정, ‘알림 설정’은 기대
노바디에서 아이콘으로: 유명인의 6단계
페르소나가 중요한 연예인의 유튜브 채널
3장. 230만이 선택한 끌리는 채널, 디바제시카
디바제시카 채널의 시작
1인 미디어 시장의 폭발을 예측하다
일반인 유튜버가 성장하려면
낚시성 콘텐츠보다 중요한 것
크리에이터가 자기 영역을 확장하려면

2부. 끌리는 채널 기획하기
4장. 평범한 당신이 브랜드가 되는 법
좋은 크리에이터를 만드는 일곱 가지 요소
정체성을 분명히 하자: 무엇을, 왜, 어떻게 말할 것인가
한 개의 캐릭터에도 다양한 페르소나가 존재한다
크리에이터의 퍼스널 브랜딩은 가치에서 출발해야 한다
오래 살아남는 크리에이터가 되려면

3부. 끌리는 콘텐츠를 위한 전략 수립하기
5장. 콘텐츠 유형에 따른 ‘떡상’의 특징
1인 미디어 도전을 위한 35개 카테고리 분석
6장. 인플루언서들은 이런 콘텐츠를 만든다
인기 있는 콘텐츠에 반드시 포함된 요소들
긴 시간을 빠져들게 하는 TV 콘텐츠 vs 독특하고 참신한 유튜브 콘텐츠
당연하지만 중요한 질문, 새로운 콘셉트인가
일관성을 갖추는 것은 채널의 정체성이자 책임감
활발한 소통을 통해 시청자 접근성을 높이기
검색 확률과 체험의 질을 높이는 팁
기업이나 기관의 유튜브 채널 운영자들에게 필요한 팁
챗 GPT 등 인공지능 툴을 활용하는 법
7장. 채널 관리는 곧 브랜드 관리
플랫폼 선택하기: 크리에이터에 유리한 곳인가?
플랫폼 비교하기: 채널의 성격에 맞는 플랫폼인가?
채널 기획하기: 타깃과 트렌드에 맞는 콘셉트인가?
채널 운영하기: 크리에이터와 함께할 커뮤니티 성장시키기

4부. ‘인기’는 어떻게 ‘수익’이 되는가
8장. 인플루언서들이 돈 버는 방법
유튜브로 수익을 창출하는 네 가지 방법

[나오며] 좋은 크리에이터, 장수하는 크리에이터

일본의 곤도 아키히코라는 남성 팬은 인기 보컬로이드 캐릭터인 ‘하츠네 미쿠(初音ミク)’와 사랑에 빠져, 개인 기기에 캐릭터의 홀로그램 이미지와 음성을 소장하고 있었다. 아침에 눈을 뜨고 밤에 잠자리에 들 때까지 이야기를 나누다가 결혼식까지 올렸다는 이야기이다.(중략) 인플루언서가 되고자 하는 크리에이터들 혹은 이들을 키워내고자 하는 기획자들은 ‘구독자의 역할을 어떻게 바라볼 것인가’, ‘구독자를 어떻게 팬으로 발전시킬 것인가’를 생각해야 한다. 소셜 미디어에서 인플루언서가 되기 위해 중요한 것은 물론 자신만의 ‘콘텐츠’이지만, 구독자를 대하는 방법, 구독자에게 주어야 하는 동기의 중요성도 간과할 수 없다. 1장 ‘팬과 팬덤’ 중에서

채널마다 초창기 구독자수 증가의 성장 곡선은 일관되지 않을 수밖에 없다. 그러나 채널이 일단 궤도에 오르면 성장보다는 지속가능성에 초점을 두고 길게 생존할 수 있는 방법을 모색하는 것이 바람직하다. 구독자수의 증가와 누적 조회수의 증가는 상관관계가 있겠지만 디바제시카 채널은 조회수의 증가세가 구독자수의 증가세보다 일관된 기울기를 보였다. 즉, 구독자의 수가 일정 수준에 이르면, 꾸준한 콘텐츠를 공급하는 것은 구독자보다는 조회수 증가에 안정적인 영향을 미친다. 이는 채널의 수익성 안정화에도 큰 도움이 된다. 2장 ‘인플루언서’ 중에서