오케팅 (업그레이드 특별판 리커버 에디션, 양장)

추천사
프롤로그

제1장 왜 오케팅인가
1 상위 5% 부자가 되는 세 가지 방법
2 개인과 사업은 뗄 수 없는 관계다

제2장 오두환의 생계형 오케팅
1 길거리 봉고차 기술자에서 사장님이 되신 아버지
2 밥값 걱정하던 백수, 잘나가는 약장수가 되다
3 공부 꽝 낙제 대학생, 상위 10% 교사가 되다
4 무 스펙 사회 초년생, 대형 신문사에 합격하다
5 사무실 초짜 막내, 직원 100명의 연구소 소장이 되다
6 반지하 원룸 세입자, 건물주가 되다
7 무료 강의도 거절당하던 강사, 스타 강사가 되다
8 출간 거절당한 글쟁이, 베스트셀러 작가가 되다
9 코로나19로 해고된 실직자, 여러 기업의 대표가 되다

제3장 무엇이든 되게 하는 오케팅

제4장 보물선 항해-오케팅 6편 15계
1편 정신
01계 영혼: 보물선은 보물을 찾지 않는다
02계 보물: 진귀한 보물 두 가지를 찾아라
2편 식사
03계 성명: 보물선에 옳은 이름을 지어라
04계 식량: 보물선의 식량 4종을 정하라
05계 문제: 지금 식량을 빼앗기고 있다
3편 주거
06계 위치: 생사가 걸린 위치를 찾아라
07계 전략: 무역선은 자주 오지 않는다
08계 장벽: 무엇으로 살아남을 것인가
4편 의복
09계 각본: 누가, 왜, 어떻게 그 일을 하는가
10계 요약: 한마디로 모든 것을 증명하라
5편 무리
11계 소통: 선장으로서 리더십을 발휘하라
12계 출격: 오케팅? 로케팅?
6편 경쟁
13계 광고: 신나게 팔아라. 보물을 찾아라
14계 분석: 뭐가 됐든, 닻을 올려라
15계 점검: 항해는 계속되어야 한다

제5장 실천 오케팅-15계 질문에 답하기
오케팅 실천하기

몰래 감추고 싶었던 ‘영업 비밀’
에필로그

직장인이 오케팅을 제대로 몸에 익힌다면 직장 상사나 대표에게 인정받아 승진하고 사업을 키울 확률이 높아진다. 큰 투자나 리스크 없이 5% 부자에 진입할 수 있는 것이다. 자신에게 주어진 일만 죽어라 하고 한 기술만 파면 절대 부자가 될 수 없다.

자신을 포장하는 것(마케팅)과 알리는 것(광고)은 50 대 50의 비율로 하는 것이 좋다. 멋지게 포장하기만 하고 알리지 못하면 의미가 없다. 반대로 멋지게 포장을 못 한 상태에서 알리기만 해도 의미가 없다. 그래서 이 두 가지는 언제나 함께해야 한다. 이 책에는 그 방법이 담겨 있다.

마케팅을 무의식적으로 실행하면 90%는 실패한다. 또 체계적으로 마케팅하지는 못하지만, 연습으로 몸에 밴 사람도 50%는 실패하기 마련이다. 언뜻 성공한 것처럼 보일지라도 오케팅 시스템을 적용해 수정, 보완하지 않는다면, 결국 원점으로 돌아가게 되어 있다. 오케팅을 일상생활에 의도적으로 적용하는 데 능숙해지려면 체계적인 분석과 훈련이 필요하다.