친절한 트렌드 뒷담화 2024

추천사
프롤로그

Part 1 놀이
Chapter 1 뉴리티지: 헤리티지가 새로운 놀이로
요즘 시대의 헤리티지 | 헤리티지가 놀이가 된 이유 | 브랜드의 헤리티지 활용
Chapter 2 전국 댄스 자랑: 그쪽도 댄스 챌린지를 아세요?
댄스 챌린지의 롱런 | 댄스 챌린지와 Z세대 | 댄스 챌린지와 음악산업 | 댄스 챌린지와 마케팅
Chapter 3 프리미女리그: 축구에 빠진 여성들
여성들의 새로운 관심사, 축구 | 여성들이 축구에 빠진 이유 | 여성 축구 인기에 대응하는 기업들
Chapter 4 여기 컨셉 어때: 컨셉 여행 어디까지 가봤니
확장되는 여행 트렌드 | 테마여행의 진화

Part 2 일상
Chapter 1 모두의 동네: 걸어서 로컬 속으로
일상에서 더 다양해지는 로컬 | 다양한 로컬이 주목받는 이유 | 로컬 트렌드에 대응하는 기업
Chapter 2 톡뮤니티: 관심사로 연결된 대화의 장
새로운 온라인 커뮤니티가 된 오픈채팅 | 오픈채팅 커뮤니티를 찾는 이유 | 오픈채팅 커뮤니티의 향후 전망
Chapter 3 제로는 못 참지: 뺄수록 더해진다
코로나19와 함께 떠오른 제로 트렌드 | 제로 트렌드가 가져온 변화 | 제로 트렌드에 대한 기업의 대응과 그 의미
Chapter 4 갓생 충전소: 지속가능한 갓생을 위하여
Post-갓생, 휴식에서 답을 찾다 | MZ세대의 휴식을 채우는 Old & New

Part 3 세상
Chapter 1 언프리티 인스타: 있는 그대로의 나
본질 잃은 SNS를 회복시키고 개선하는 Z세대 | 꾸미지 않는 자연스러움의 매력 | 폐쇄형 네트워킹 애플리케이션의 유행
Chapter 2 유튜버 폼 미쳤다: 좋댓구알이 새로 쓰는 미디어판
크리에이터 이코노미 시대, 유튜버의 등장 | 유튜버는 어떻게 미디어를 접수했나? | 계속해서 진화하는 미디어
Chapter 3 임자 해봤어?: 스타트업에 도전하는 영제너레이션
스타트업 시대의 시작 | Young 플레이어들의 스타트업 | Young 스타트업을 탄생시킨 숨은 조력자 | 스타트업 관련 시장의 대응
Chapter 4 Beyond K: 한류에서 주류로
모든 분야에서 진화하고 있는 K-컬처 | ‘K-프리미엄’ 없이 프리미엄 브랜드가 된 K-브랜드 | K-컬처와 K-브랜드의 의의와 성장 요인

Part 4 마케팅
Chapter 1 다 경험이야: 겪고 나니 사게 되는 것들
다시 경험이 주목받는 세상 | 브랜드 경험의 진화 | 성공적인 브랜드 경험 설계를 위한 체크리스트
Chapter 2 오프라인 리부트: 손품 말고 발품으로
오프라인 리테일의 위기 | 온라인의 약점을 보완하며 생존하는 오프라인 리테일 | 로컬의 장점에 집중하는 오프라인 리테일
Chapter 3 크리AI티브: 제가 해보겠습니다 휴먼
대세가 된 생성형 AI | 생성형 AI와 크리에이티브
Chapter 4 일상 반올림: XR로 다시 만난 세계
현실의 경험을 확장하는 초실감형 기술 | XR을 활용한 다양한 마케팅 | XR이 만드는 변화

스페셜 리포트
So Far So Cool 2024: 쿨함에 대하여
‘쿨하다’는 것은 어떤 의미일까? | 쿨한 브랜드는 무엇이며, 어떤 특징이 있을까?

이제는 과거, 옛날이 갖는 이미지의 고정관념에서 벗어날 필요가 있다. 과거, 옛날의 것들을 어떻게 해석하고 활용하느냐에 따라 고리타분한 것이 아닌 힙한 것으로 인식되기도 하기 때문이다. 취향이 다양해지고 내가 좋으면 그만인 젊은 세대가 증가하면서 예스러운 느낌을 주는 콘텐츠도 취향에 맞기만 하면 충분히 재미있는 것으로 받아들여지고 있다.

이런 팬심은 원작의 만화책 구입으로 이어지며 일시적인 관심이 아님을 보여주기도 했다. 원작을 현재 시점으로 재해석하되, 시대가 변해도 통용될 수 있는 가치를 기반으로 재생산한 콘텐츠를 통해 오히려 원작의 팬층을 확대하고 강화하는 새로운 순환 구조를 만들어낸 것이다.