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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 트렌드/미래전망 > 트렌드/미래전망 일반
· ISBN : 9791193710661
· 쪽수 : 336쪽
· 출판일 : 2024-10-15
책 소개
목차
추천사
프롤로그
Part 1 놀이
Chapter 1 추구ME: 나만의 이상형
본받고자 하는 대상과 영역의 확장 | 추구미 도달하기
Chapter 2 밈코드: Z세대의 새로운 언어
인터넷 밈의 유래와 특성 | 숏폼 콘텐츠를 통해 진화한 인터넷 밈 | 인터넷 밈, 쇼츠와 브랜드가 만날 때
Chapter 3 요즘 연프 뭐 봄?: 남의 연애 골라 보기
연애 예능 프로그램, 연프의 탄생 | 왜 연애 예능 프로그램에 열광하는가 | 연프 대중화의 주역: 밈과 리액션 | 연프의 진화와 전망
Chapter 4 별다페: 별걸 다 하는 요즘 페스티벌
페스티벌의 시대 | MZ세대가 페스티벌을 즐기는 방식 | 페스티벌에 참여하는 브랜드
Part 2 일상
Chapter 1 하찮아도 괜찮아!: 애착템의 시대
당당히 일상의 한 부분이 된 애착템 | 애착템, 어디까지 가봤니? 다채로운 애착템의 세계 | 애착템 인기의 배경 | 고객과의 애착 관계 형성을 위해 힘쓰는 기업들
Chapter 2 데코덴티티: 어디까지 꾸며봤니?
별걸 다 꾸미는 시대 | 꾸미기 트렌드가 부상하는 이유 | 꾸미기를 활용한 마케팅 사례
Chapter 3 도파민과의 밀당: 삶의 밸런스를 찾아
도파민에 대한 소비자들의 인식 | 영상 콘텐츠와 함께 부상한 도파민 | 도파민 중독을 극복하려는 도파민 디톡스 움직임 | 고자극과 저자극 사이, 재미를 찾아가는 과정
Chapter 4 현실 엎고 튀어: 다시 만난 세계
회빙환에 빠진 콘텐츠 시장 | 회빙환이 사랑받는 이유 | 다양하게 확장되는 회빙환의 세계관
Part 3 세상
Chapter 1 나의 AI전트: May AI help you?
일상 깊숙이 들어온 생성형 AI | 생성형 AI로 인한 서비스의 진화 | 생성형 AI 시대 속 기업의 대응
Chapter 2 나 홀로 매장에: 리테일의 무인화
무인 매장은 지금 성장기 | 본격 무인화 시대의 도래
Chapter 3 시니어빌리티: 나는 계속 젊다
시니어가 온다 | 시니어 세대 이해하기 | 시니어 산업 트렌드
Chapter 4 C커머스의 역습: 기세는 높게, 가격은 낮게
중국 저가 플랫폼의 등장 | 중국 저가 플랫폼의 인기 요인 | e커머스 시장의 판도 변화
Part 4 마케팅
Chapter 1 OH! 소리 나는 OOH: 옥외광고의 변신
새로운 옥외광고 시대의 도래 | 옥외광고가 뜨고 있는 이유 | 옥외광고의 향후 발전 방향
Chapter 2 포스트 커머스: 재밌어야 산다
라이브 커머스 시대의 개막 | 새로운 기회를 품은 크리에이터 | 판매자들을 끌어들이려는 플랫폼들의 차별화 전략 | 콘텐츠로 연결된 일상 속 쇼핑 혁명
Chapter 3 웰컴키즈 마케팅: 취향 공유 가족
밀레니얼세대 부모의 특성 | 非키즈 브랜드의 가족 친화 마케팅
Chapter 4 서치 인사이트: 검색 마케팅의 진화
검색, 소비자 마음의 거울이 되다 | Search 2.0 달라진 검색의 풍경 | Search 3.0 생성형 AI가 여는 검색의 새 지평
스페셜 리포트
So Far So Cool 2025: 쿨함에 대하여
‘쿨하다’는 것은 어떤 의미일까? | 쿨한 브랜드는 무엇이며, 어떤 특징이 있을까?
〔별책 부록〕
Part Ⅰ 형태의 변화
플래그십 스토어의 새 물결: 팝-래그십 스토어
돈 내고 광고 체험? 페이-피리언스
할말이 많으면 공간을 분리하자: 멀티 팝업
Part Ⅱ 퍼포먼스의 변화
거대한 메시지를 담는 거대한 공간: 브랜드마크 스페이스
이머시브 요소의 발전: 인투더신
디지털 기술과 공간의 결합: 피지털리제이션
Part Ⅲ 콘텐츠의 변화
스타 기획자가 만든 공간: 디렉터스 룸
밈으로 말을 거는 공간: 밈 스페이스
제품 없는 브랜드 공간이 팔고자 하는 것: 아이덴-숍
저자소개
리뷰
책속에서
부캐와 컨셉 놀이가 자기 모습을 감추고 설정한 캐릭터대로 행동하는 것이라면, 추구미는 자신에게 가장 잘 어울리는 것이 무엇인지 결정하고 유연하게 행동하는 것이다. 단어에서 알 수 있듯이, 동경하는 대상의 닮고 싶은 모습을 느슨히 ‘추구’하려는 것이지 그들을 똑같이 따라 하려는 것이 절대 아니다. _「추구ME」
유튜브와 같은 온라인 콘텐츠 플랫폼에서는 유료 서비스를 구독하면서까지 광고를 차단하는 시대에, 소비자가 자비와 시간을 들여 적극적으로 참여하는 만큼 페스티벌은 어떤 미디어보다 소비자와의 상호작용이 준비된 브랜드 경험의 장을 만들 수 있는 것이다. _「별다페」
