컨셉 라이팅

들어가며 왜 우리는 모두 ‘한 줄’을 쓰고 싶어 할까요?

1장 새로움: 뻔한 컨셉에서 벗어나기
문제_ 만수 생명보험에 다니는 추유경 과장입니다
게임_ 낯선 단어 연결하기
해결_ 단어 하나로 컨셉이 새로워지다

2장 차별화: 비슷함 사이에서 경쟁력 찾기
문제_ 타조 주류회사에 다니는 주선인 대리입니다
게임_ 집요하게 한 끗 찾기
해결_ 차이점에서 돌파구를 찾다

3장 아카이빙: 고갈된 머리에서 기발함 찾기
문제_ 광고회사 DBVB의 카피라이터 이미로입니다
게임_ 나의 보물창고 털기
해결_ 메모장에서 빛나는 카피를 만나다

4장 효율: 인풋의 홍수 속에서 확실한 아웃풋 내기
문제_ 여행 플랫폼 소울 호스트의 마케터 방수빈입니다
게임_ 읽으면서 동시에 발견하기
해결_ 실시간으로 아이디어를 낚아내다

5장 아이덴티티: 셀프브랜딩 시대에 정체성 찾기
문제_ 독립출판을 기획 중인 심가람입니다
게임_ 사전에서 나를 찾기
해결_ 한 줄의 자기소개로 한 권의 컨셉을 쓰다

마치며_ 끄적이는 모험을 시작하세요

누군가에게는 회의에서 자신의 생각을 남과 다르게 표현하는 한 줄이, 누군가에게는 맴도는 생각을 빤하지 않게 쓴 한 줄이, 누군가에게는 메일함 속에서 읽는 사람을 유혹하는 한 줄이, 누군가에게는 회사에서 자신의 비전을 구성원들에게 공감시키기 위한 한 줄이 바로 카피더라고요. 가만히 들어보니 모두가 각자의 일터에서 해결해야 하는 문제를 가지고 있었죠.
-들어가며

머릿속에 우리 브랜드가 속한 카테고리와 최대한 멀리 떨어져 있는 단어를 1개 넣어보세요. 그 단어를 어디서 찾냐고요? 당장 책상에 보이는 것도 좋고, 지금 느껴지는 감각도 좋습니다. 책을 펼쳐서 가장 먼저 보이는 단어도 좋고요. 그냥 아무 생각하지 말고 넣어보세요. ‘고양이’일 수도 있고 ‘잔인한’일 수도 있고, ‘뜨거운’일 수도 있겠네요. 뜬금없이 ‘21’ 같은 숫자를 가져와도 좋고 ‘아프리카’ 같은 지역명을 가져와도 좋아요. 카테고리의 핵심 가치가 담긴 단어 2개에 새로운 단어를 하나 더해서 문장을 만들어보세요.
-1장 뻔한 컨셉에서 벗어나기

생각도 마찬가지입니다. 루틴한 단어들 사이에 새로운 단어 한 가지를 넣는 것으로 시작해보세요. 그리고 잘하든 못하든 일단 써보세요. 꽉 막힌 머릿속이 조금씩 환기되면서 같은 자리를 맴돌던 생각들이 점차 새로운 문장들로 바뀔 겁니다. 그리고 낯선 단어를 계속 바꿔가며 쓰다 보면 아주 멀리 가 있는 아이디어를 만나게 될 거예요.
-1장 뻔한 컨셉에서 벗어나기