이름값 경제학

4 PROLOGUE 이름값이 화폐가 되는 순간

1부 이름은 왜 화폐가 되는가(본질 편)
16 이름값의 본질
22 이름은 단순한 호칭이 아니다
29 신뢰가 거래로 바뀌는 순간
35 이름값이 없는 사람의 대가
41 이름값은 왜 관리해야 하는가
49 이름은 나의 첫 번째 자산이다
57 이름이 주는 첫인상의 경제학
63 검색되는 순간, 이름은 현실이 된다
70 이름은 평생 따라다니는 브랜드다
76 이름값은 선택이 아니라 생존이다

2부 증거가 이름값을 만든다(증거 편)
88 말이 아니라 증거가 이름값을 만든다
94 이름값을 증명하는 다섯 가지 증거
100 그 많던 전문가들은 다 어디로 갔을까?
107 작은 증거가 큰 이름값을 만든다 - 스노우볼 효과
111 검색되는 이름이 자산이다 - 디지털 시대 이름값
120 보이는 힘이 운명을 바꾼다
130 타인의 입이 나의 증거다 - 추천·리뷰·평판의 힘
138 꾸준함이 최고의 증거다
148 실패도 증거가 된다
158 증거는 연결될 때 강력해진다

3부 가치-행동-평판의 연결(구조 편)
174 이름값은 설계될 수 있다 - 의도적 브랜딩의 시작
185 이름값 공식 - ‘(정체성+기능+신뢰+매력)×언어’
197 이름값은 어떻게 기억되는가
202 이름값 빙산 이론 - 보이는 증거 vs 보이지 않는 기반
216 이름값과 기대치의 법칙
227 내 이름에 가치를 심어라
236 증거를 기록으로 남겨라 - Documentation의 힘
245 증거를 보여줘라 - Visibility의 힘
257 평판이 기회를 부른다
265 기회가 이름값을 확장한다 - Expansion의 힘

4부 이름값을 실천으로 만드는 법(실천 편)
276 이름값 실천의 시작
290 가치 선언문을 써라
300 작은 행동을 습관으로 만들어라
308 기록 습관이 이름값을 만든다
318 작은 무대라도 증거로 만들어라
327 피드백을 증거로 전환하라
337 꾸준함이 최고의 전략이다
348 실패를 성장의 증거로 남겨라
362 증거를 쌓는 일은 평생 프로젝트다
378 이름값은 결국 ‘삶의 방식’이 된다

5부 이름값의 확장과 완결(확장 편)
392 이름값을 만드는 사람들의 7가지 습관
398 이름값은 교환되는 자산이다
405 이름값은 세대를 넘어간다
410 이름값은 사회적 자본이 된다
416 이름값이 불러오는 책임
421 이름값은 공동체를 바꾼다
426 이름값은 역사를 움직인다
431 이름값은 인류의 자산이 된다
436 이름값은 영원히 살아남는다
441 이름값은 곧 당신의 운명이 된다

448 EPILOGUE 이름값은 살아 있는 증거다
454 감사의 글

당신의 이름이 불렸을 때, 사람들의 머릿속에 떠오르는 이미지와 감정이 바로 당신의 ‘이름값’이다. 그 이름값은 미래의 기회, 경제적 보상, 인간관계의 질을 결정짓는 가장 중요한 개인 자산이다.
이제 가장 중요한 질문을 해 보자. “당신의 이름은 지금 이 순간 무엇을 하고 있는가?” 당신이 잠들어 있는 동안에도, 당신의 이름은 24시간 일하고 있다. 누군가 당신을 떠올릴 때, 당신을 추천할 때, 당신을 평가할 때 당신의 이름은 쉬지 않고 작동한다.

필자는 자기 소개를 이렇게 한다.
“저는 YBM SISA Junior 국장, 엠유 주식회사 대표, 한국 퍼스널 브랜딩 신문 발행인, STN 브랜드 총괄 책임자CBO, 명지대학교 교육대학원 교육학과 특임교수를 거쳤습니다. 하지만 고객들이 저를 부르는 방식은 늘 ‘조연심’입니다. 제 이력서에는 다섯 개의 직책이 있지만, 시장에서 통용되는 제 브랜드는 오직 하나, ‘조연심’이라는 이름뿐입니다.”
이것이 바로 이름값 경제학의 핵심이다. 직업은 임시적이지만, 이름은 영구적이다. 이름은 시장에서 브랜드처럼 작동한다. 이름은 곧 브랜드 자산이다.

실패는 더 이상 숨겨야 할 치부가 아니다. 오히려 당신만의 독특한 자산이다. 남들과 똑같은 성공 스토리는 기억되지 않지만, 당신만의 실패와 극복 스토리는 오래도록 사람들의 기억에 남는다.
당신의 실패를 증거로 만들어라. 그 증거들이 모여 당신만의 독특하고 강력한 이름값을 만들 것이다. 실패를 두려워하지 말고, 실패를 숨기지도 말라. 대신 실패를 기록하고, 분석하고, 공유하라. 그리고 그 실패를 딛고 일어서는 모습을 보여줘라. 당신의 다음 실패가 당신의 다음 성공을 만들 것이다.