트렌드 읽는 습관

1부. 트렌드에 관한 꼭 알아야 할 것들

1. 트렌드는 알겠는데, 패드는 뭐지?
2. 트렌드와 패드 구분 방법과 활용법
3. 트렌드를 쫓는 게 무조건 잘하는 일일까?
4. 트렌드의 진화, 트렌드의 생명 주기
5. 트렌드 트리거? 배리어?
6. 누구에게나 영향을 미치는 메가트렌드
7. 작지만 강한 마이크로트렌드
8. 타겟으로 활용되는 세대트렌드
9. 유형별 트렌드를 활용하는 습관

2부. 트렌드 읽는 습관

1. 트렌드 읽기는 “정보를 체계화”하는 과정
2. “서칭 주제”를 정해서 보면 더 잘 보인다
3. 라이프스타일 트렌드를 읽는 “홈비지팅
4. 트렌드의 시작 “거리 관찰”에서 놓치지 말아야 할 것
5. “핫플”에서 반드시 체크해야 할 것
6. “네트워크”(모임)를 통해서 얻을 수 있는 트렌드
7. 경청과 질문 “스몰토크”로 읽는 트렌드
8. 내 주변 “얼리어답터”에서 읽는 트렌드
9. 한 달에 한 번은 “전시회, 박람회 탐방”을 하자
10. “서점”과 “책”에서 읽는 트렌드
11. 트렌드 읽기는 “뉴스 읽는 법”도 다르다
12. “트렌드 분석서”를 스마트하게 활용하려면
13. 트렌드 분석 대상에 따라 “SNS”를 다르게
14. 알면서도 귀찮다고 한 번도 안 해보는 “데이터 분석”
15. “챗GPT”를 이용한 트렌드 읽기
16. 전문 미디어 “트렌드 정보 사이트” 이용하기
17. 트렌드 보고서의 “정량적 분석”을 활용하기

3부. 트렌드를 비즈니스로 연결하기

1. 트렌드 주관화는 누구나 할 수 있다
2. 주관화의 힌트를 다른 산업에서 얻다
3. 과제 해결형 트렌드 읽기를 해보자
4. 발견한 트렌드를 사업화 해보자

다 같이 트렌드라고 하지 않고 굳이 ‘트렌드’ ‘패드’라고 구분해 정의를 내리는 이유는 뭘까? 트렌드 유형을 어떻게 정의하느냐에 따라, 활용시 주의할 점이나 대응하는 방향이 엄청나게 달라지기 때문이다.

주목하는 변화가 본원적인 혜택의 변화가 아닌 색상과 소재와 같은 속성 단위의 변화라면 패드의 가능성을 먼저 생각해 보고, 그 다음으로는 트렌드와 연결되는 가치관의 변화가 있는지 따져 보자. 마지막으로는 유사 트렌드를 함께 살피며 어느 쪽이 더 본원적인 변화인지 고민하자.