존디어

서문 한국형 존디어의 탄생을 꿈꾼다

1장 쟁기 제조업체에서 테크 기업이 되다

1. 지구 농지의 3분의 1을 경작하다
강철쟁기에서 자율주행 콤바인을 만들다 / 농기계가 아닌 농사 풍년 솔루션을 판다

2. 농업 혁명을 이끄는 애그테크의 최전선이다
농지, 농기계, 농산물, 농장, 직원 전반을 관리한다 / 농기계 제조업체에서 빅데이터 기업으로 진화한다

3. 경제적으로 환경적으로 지속가능한 농업을 한다
최첨단 비료 살포기로 경제적 농업을 보여주다 / 전기 굴착기로 건설 장비 시장을 주도하다

4. 위치 추적과 컴퓨터 기술로 정밀농업을 한다
농사 비용 절감, 생산성 향상, 자동화를 한다 / 자율주행 트랙터가 농장 일을 스스로 알아서 한다

5. 위기 때마다 세상에 없던 제품들을 만들다
다목적 전지형차 게이터로 새로운 시장을 만들다 / 하이브리드 잔디깎이로 녹색산업의 기수가 되다 / 농업용수 최적화 기술로 물 부족을 해결하다

6. 첨단 디지털 농업 기술 생태계를 주도하다
스마트폰으로 농사짓는 세상이 왔다 / 혁신기술 생태계로 농업을 이끌다

2장 혁신 기업으로 끊임없이 변신하다

1. 시대의 흐름을 읽고 세계적인 기업이 되다
강철쟁기 개량으로 대평원의 땅을 부수며 몰린 시대를 열다 / 길핀 설키 쟁기로 파산, 전쟁, 소송을 넘어 1위로 도약하다

2. 새로운 시장이 열릴 때 뛰어들어 주도해간다
트랙터 개발 실패에서 얻은 교훈으로 혁신을 추구한다 / 장기적 관점으로 준비해 뉴프런티어 기수가 되다

3. 현장을 중시하는 혁신경영의 기반을 만들다
현장 경험으로 일단 결정하면 과감하게 움직인다 / 지주회사와 복지 정책으로 현대적인 기업이 되다

4. 경쟁을 포기하지 않고 기회를 부여잡다
1차 트랙터 대전에서 자동차 제왕 포드를 꺾다 / 2차 트랙터 대전에서 승리해 정상에 오르다

5. 시장의 흐름을 타고 더 크게 성장하다
시대 변화를 간파하고 새로운 도전을 하다 / 시장 추세에 맞춰 사업 다각화에 성공하다

6. 가치경영을 통한 경영 혁신을 이루다
진짜 가치 프로그램으로 개혁하다 / 주주 부가가치 모델로 회사를 바꾸다

3장 미래 기술과 지속가능성을 실현하다

1. 지속가능성을 실현하는 그린 스완이 되다
인구폭발과 기후변화 시대 그린 스완이 되다 / 농장에서 첨단기술 개발과 혁신을 한다

2. 환경발자국을 줄이고 지속가능성을 키운다
정밀농업 혁명으로 농업 생산성을 높이고 친환경을 지향하다 / 다양한 분야에서의 혁신과 협력으로 친환경 목표를 달성하다

3. 무공해 농업을 위한 전기화 시대를 선도하다
모든 제품의 전기화를 통해 다음 단계로 도약한다 / 희망에 머물던 전기화를 현실화하다

4. 친환경 에너지의 가능성을 찾는다
바이오연료를 트랙터의 에너지원으로 한다 / 수소와 메탄과 바이오메탄의 길을 찾다

5. 지속가능한 장비와 신소재를 개발하다
지속가능한 물질 비중 65%와 재활용률 95%에 도전하다 / 환경을 보호하는 신소재를 적극적으로 찾다

4장 세계 전략으로 글로벌을 석권하다

1. 스마트 산업 전략으로 초격차를 벌리다
첨단기술 솔루션을 제공하는 기술 혁신을 이룬다 / 지속가능성 전략으로 세상의 역학관계를 바꾼다

2. 글로벌 경쟁을 통해 새로운 도약을 하다
세계를 4개 권역으로 구분해 사업을 한다 / 세계화와 첨단기술 혁명의 세상으로 질주하다

3. 스마트 산업 전략으로 지정학 한계를 극복하다
새로운 장벽을 넘어서는 미래 전략을 갖추다 / 첨단기술로 지정학의 장벽을 넘어서다

5장 상생과 신뢰의 생태계를 구축하다

1. 고객 중심의 가치를 최우선으로 하다
세련된 스타일과 혁신적인 기능을 결합하다 / 사람들의 가슴에 뛰는 사슴을 각인시키다

2. 고객과의 소통으로 더 큰 생태계를 만든다
공동의 선을 위한 시민 기업으로 인정받다 / 약속을 행동으로 옮기고 고객의 성장을 돕는다

3. 신뢰는 선언이 아닌 시간이 필요하다
고통 분담이 커다란 신뢰 자본을 만든다 / 가장 윤리적인 기업으로 미국을 상징한다

4. 더 나은 꿈을 실현하는 기업이 되다
꿈을 키우는 최선의 선택지가 되다 / 농촌 출신 임직원들로 농촌 발전을 이끈다

5. 지역과 함께하며 공생을 주도하다
내부 고객인 직원의 자긍심을 높이다 / 지역을 살려 경제의 중심지로 만들다

6. 혁신의 공유와 선순환 구조를 만든다
정보 공유로 상생하는 정보 협력 허브를 구축한다 / 정밀농업의 미래를 여는 기술 혁신 협업 생태계를 만든다

후기 식량안보 위기를 넘어 새로운 혁신으로

참고문헌

존디어는 역사가 188년으로 목표 산업의 미래를 보는 혜안이 탁월하다. 타이탄 기업들과 경쟁해도 두려워하지 않는다. 자신이 잘 아는 산업에서 기반을 다진 후 비전을 세우고 뛰어난 사람들로 자원을 조직해 발전 가능성이 큰 인접 분야로 진출해왔다. 이런 전략에서 실패한 사례가 거의 없다. 맞상대한 기업들도 대단하다. 1920년대에는 자동차 업계 최강이었던 포드가 트랙터 제조에서 철수하도록 만들며 거물로 성장했다. 그뿐만 아니다. 1950년대에 건설 장비 업계로 진출해 세계 최고 기업인 캐터필러와 치열하게 경쟁했으며 고마쓰Komatsu, 밥캣Bobcat을 물리치고 미국 건설 장비 업계 2위를 차지했다.
존디어는 원래 강철쟁기 제조 회사였는데 농기구, 농장용 마차, 경운기와 수확기 사업에 진출했다. 20세기 초반에는 매출액이 미국 강철쟁기 제조회사의 2위부터 9위까지를 합한 것보다 더 많은 업계 1위였다. 1910년대에 트랙터 제조업으로 진출해 1963년 업계 1위로 등극했다. 1990년대 중반 정밀농업 로드맵을 작성한 후 빅데이터, 자율주행, 사물인터넷, 로봇, 인공지능에 투자해 첨단기술 기업으로 성공적으로 변신했다.

존디어의 정보솔루션그룹은 데이터를 가치로 바꾸는 부서다. 존디어운영센터와 연결된 존디어 농기계들에서 수집한 모든 데이터를 활용해 더 효율적이고 지속가능한 생산 시스템을 개발하며 혁신을 주관한다. 존디어의 모든 사업 영역인 농업, 건설, 산림, 조경, 가드닝, 골프장 관리 등이 대상이다. 최근에는 정보솔루션그룹의 업무 영역이 회사 건물과 공장 시설, 경영과 금융 관련 데이터, 대리점과 영업 관련 데이터, 장비 고장과 사고 관련 데이터 관리 등으로 확장됐다. 정보솔루션그룹은 존디어를 농기계와 건설 중장비 제조업체에서 빅데이터 솔루션 기업으로 진화시키는 선봉장이다.

존디어에게 1994년은 정밀농업으로 방향을 전환한 기념비적인 해였다. 3년 후 SBAS(위성항법보정시스템)과 GPS 개발에 성공했고 디지털로 농작물 생산지도 제작에 나섰다. 전 지구적으로 GPS에 기반한 농업 관련 데이터가 생성되고 축적되자 회사가 어느 방향으로 얼마나 성장할지 가늠할 수조차 없게 됐다. 트랙터, 건설 중장비, 가드닝 산업에 진출했을 때처럼 특유의 기획력을 발휘했다. 정밀농업을 위한 핵심 기반 기술을 확보한 후 베커러 회장이 지시한 특별팀이 정밀농업 기술 로드맵을 작성했다. 계획의 비전으로 파종을 최적화하고 비료, 농약, 연료, 시간 낭비를 최소화해 농업의 비효율성을 크게 줄이는 것을 제시했다. 그럼으로써 농민들에게 농사가 즐거운 일이 되도록 만들겠다고 했다. 농민이 정밀농업 기술을 활용해 농기계 사용에서부터 농장 관리와 데이터 분석까지 농장을 운영하고 관리하는 일을 최적화할 수 있도록 돕겠다는 포부를 밝혔다.