에피 어워드 2014

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책 정보

· 제목 : 에피 어워드 2014 (마케팅은 전략이다)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791195260669
· 쪽수 : 300쪽
· 출판일 : 2014-08-25

책 소개

‘에피 코리아 2014’ 수상작과 파이널리스트의 인사이트, 전략, 비용, 목표 대비 달성도 등 구체적 정보를 공개하는 한편, 한국 마케팅 커뮤니케이션 캠페인의 최신 트렌드와 10가지 성공 비결을 분석한다.

에피 코리아의 출범을 기하여 6
한국 마케팅 산업의 미래를 기대하며 8
이제 한국에서도 에피 어워드가 열립니다 10
세계 최고 권위의 마케팅 어워드, 에피 12
한국 마케팅 커뮤니케이션 캠페인의 성공 비결 20

1장 디지털
대한항공 <내가 사랑한 유럽 TOP 10> 45
유한킴벌리 티엔 <훈녀클럽> 59
LG전자 휘센 <세상에서 가장 기분 좋은 바람> 71

2장 미디어 이노베이션
MBC <To Catch a Pirate> 83
잡코리아 <효과 빠른 잡코리아> 93
현대카드 <make break make> 105

3장 브랜드 체험
삼성 UHD TV <UHD ZOO> 119
유한킴벌리 더블하트 <더블하트 이유식 특공대> 129
빙그레 참붕어싸만코 <싸만코 Begins> 141

4장 CSV
삼성 갤럭시 S4 줌 <insight2.0-The journey never seen before> 153
현대자동차 쏘나타 <더 브릴리언트 사운드 프로젝트> 165
코웨이 <물 성장 프로젝트> 173

5장 신제품 론칭
코레일 <중부 내륙 관광 열차 론칭> 185
캐논코리아 컨슈머이미징 <세상에서 가장 작고 가벼운 DSLR EOS 100D> 199
메르세데스-벤츠 코리아 <Active, and Attractive! The New A-Class 론칭> 211

6장 SMP
삼성 지펠 푸드 쇼케이스 <지펠 푸드 쇼케이스 론칭> 225
K2 플라이워크 <워킹화 플라이워크 론칭> 235
삼성 모니터 SB970 <삼성 모니터 ‘0 컬러리얼리즘’> 245
아식스 코리아 <아식스 G1 오렌지 슈루슈> 259
위메프 <위메프 ‘싸다’> 271
유한킴벌리 하기스 <Magic Moment> 285

저자소개

최환진 (지은이) 정보 더보기

광고학 박사로 현재 한신대학교 미디어영상광고홍보학부 교수로 재직 중이다. 제일기획에서 AE를 지냈고, 삼성그룹 전략홍보팀과 사회공헌팀에서 홍보기획 업무를 담당했다. 실무 출신 광고홍보 전공 교수들의 학회인 한국광고PR실학회를 창립해 초대 회장을 역임했고, 2007년 부산국제광고제(Ad Stars) 출범부터 참여해 현재 집행위원장을 맡고 있으며, 2014년에 론칭한 에피(effie) 코리아의 집행위원장을 역임했다.

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에피는 45년의 긴 역사를 가진, 전 세계 44개국에서 시행되고 있는 글로벌 어워드로서 마케팅 캠페인이 마케팅 목표 달성에 얼마나 기여하였는지를 기준으로 평가하는 상이다. 기존의 크리에이터가 주가 되었던 광고 상들과 달리 광고주와 마케터, PR 전문가 등 각 분야의 전문가가 모여 ‘마케팅 성과(Marketing Effectiveness)’를 기준으로 평가한다. 에피 코리아는 국내 마케팅 효율성에 대한 인식을 높이고, 마케팅 목표에 기여하는 커뮤니케이션 캠페인을 독려하기 위해 설립되어 올해 처음으로 대회가 열렸으며, 이후 우리나라의 마케팅 커뮤니케이션 산업의 과학화를 촉진하는 좋은 자극제로 자리매김할 것이다.

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책속에서

웹 2.0 환경의 확산과 더불어, 기업이 일방적으로 소비자에게 정보를 제공하는 게 아니라, 소비자들의 참여 속에서 캠페인을 전개하여 성과를 거두는 경우가 늘고 있다.

다매체·다채널 시대, 정보의 홍수 속에 빠져 있는 고객들과 효과적으로 만나는 것은 캠페인의 매우 중요한 과제가 되었다. 예전에는 TV를 중심으로 주요 매체 몇 가지를 운용하면 되었지만, 이제는 캠페인 효과를 거두기 위해 다양한 채널을 통해 고객과 커뮤니케이션 하지 않으면 안 되게 된 것이다. 여러 채널을 운용할 경우 시너지를 제고하기 위해서 전략적인 채널 믹스를 해야 한다.

광고로 대표되는 종래의 마케팅 커뮤니케이션 캠페인의 역할이 소비자에게 브랜드를 인지시키고 호의적인 태도를 형성시키는 데 머물렀다면, 이제 인터넷 환경에서는 판촉은 물론 직접 판매까지 그 역할이 확장되고 있다. 인터넷의 등장은 소비자의 구매 의사 결정 과정을 획기적으로 변화시키고 있고, 그 과정에서 광고와 홍보, 프로모션, 판매의 영역을 구분하기가 어렵게 되었다.