그들은 어떻게 항상 이기는가?

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책 정보

· 제목 : 그들은 어떻게 항상 이기는가? (<世界名品30>의 특별한 마케팅)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791195300655
· 쪽수 : 288쪽
· 출판일 : 2021-06-30

책 소개

내러티브 마케팅은 기초적인 광고홍보 마케팅을 말할 것도 없고 한 차원 높다는 감동 마케팅. 감각 마케팅. 스토리텔링 마케팅마저 뛰어넘는 궁극의 마케팅이다.

1. <신데렐라> 최종보고서
2. 내러티브 마케팅이란 무엇인가?
내러티브의 정의
내러티브의 구조적 원리
내러티브 마케팅의 정의

3. 마케팅의 방식, 다섯 가지
사례 1: 박카스
사례 2: 베네통
사례 3: 맥도날드
사례 4: 샤넬 N°5
마케팅 방식 비교

4. 내러티브 마케팅 사례, 서른 가지
기네스 GUINNESS
라이카 Leica
러쉬 LUSH
레고 LEGO
록시땅 L’OCCITANE
롤렉스 ROLEX
롤스로이스 ROLLS-ROYCE
리모와 RIMOWA
리츠 파리 호텔 The Ritz Paris
마이센 MEISSEN
몰스킨 MOLESKINE
몽블랑 MONTBLANC
미니 MINI
버버리 BURBERRY
블루 보틀 커피 BLUE BOTTLE COFFEE
산타 마리아 노벨라 Santa Maria Novella

5. 내러티브 마케팅의 패턴과 제작
내러티브 마케팅의 종류와 성격 분석
내러티브 마케팅의 기획과 제작