디스 이즈 브랜딩

프롤로그

1강. 브랜드 전략의 기본기 다지기
아는 것이 브랜드다
브랜드 전략의 핵심, 고정관념
브랜드 컨셉의 개념과 도출방법

2강. 브랜드 지식구조의 구축
머릿속에 존재하는 가치, 브랜드 자산
기억네트워크 관점의 브랜드 지식구조
우호적 브랜드 연상
강한 브랜드 연상
독특한 브랜드 연상
브랜드 연상 간의 연결방법: 연상의 공명과 상호연결성

3강. 브랜드 지식구조의 관리
브랜드 인지도의 관리: 인지도의 깊이와 폭 강화
브랜드 이미지의 관리: 브랜드 컨셉에 따른 이미지 강화
브랜드의 위기: 3가지 대응전략과 2가지 기본원칙

4강. 브랜드 지식구조의 활용
브랜드 확장전략의 장점 및 위험
브랜드 확장 시 고려해야 할 4가지 질문
브랜드 확장 적합도의 3가지 평가기준
브랜드 확장 시 주의할 점

5강. 브랜드의 자기다움과 내부 브랜딩
브랜드 아이덴티티 관련 이론과 모델
내부 브랜딩의 중요성: 시그니처 스토리를 개발하라

6강. 브랜드 개발과 포트폴리오 전략
브랜드 계층구조와 네이밍 전략
브랜드 개성
브랜드 포트폴리오 전략
브랜드는 늙어서 죽는가? 살해 당하는가?

7강. 디지털 시대의 브랜딩 전략
디지털 시대의 브랜딩, 소비자 참여
브랜드 저널리즘 vs 문화 브랜딩
디지털 시대의 핵심 코드: 공정과 공생
함께하는 강력한 힘: 공동 브랜딩

Thanks To

우리는 눈, 코, 귀 등의 감각기관을 통해 새롭게 유입된 정보를 있는 그대로 받아들이고 해석하지 않습니다. 우리가 알고 있던 브랜드와 관련된 기억(즉, 사전 지식)에 따라 이 정보를 선택하고 조직하여 해석합니다.

소비자의 기억을 브랜드에게 유리한 방향으로 구축, 관리하는 것이 브랜드 전략의 핵심이라 할 수 있습니다.