마케터를 위한 상표상식

추천사 _ 6
프롤로그 _ 8

1장 상표등록 상식
무조건 등록해라 _ 13
처음부터 생각해라 _ 19
무엇이든 상표가 될 수 있다 _ 22
그렇다고 전부 등록되는 것은 아니다 _ 31
'맛있는 우유 GT'의 등록전략 _ 43
상표가 아닌 것도 등록하는 것이 낫다 _ 50
유사상표의 판단방법 _ 57
상품유사도 봐야 한다 _ 65
한국특허정보원 KIPRIS를 이용한 선행상표 검색 방법 _ 71
그 밖에 등록받을 수 없는 상표 _ 76
상표등록절차 정도는 알아두자 _ 83
상표출원 주의점 3가지 _ 89
상표등록은 거절될 수 있다. _ 96
등록이 거절된 상표를 계속 사용해도 될까? _ 102
상표권자의 권리 _ 107

2장 해외상표등록상식
글로벌 시대, 해외에도 상표등록을 해야 한다 _ 117
처음부터 해외에서도 상표검색을 해라 _ 121
국제상표등록제도를 적극 이용해라 _ 131
마드리드시스템의 함정 _ 137
글로벌 시대의 국내외 상표등록 플로우 _ 143
미국상표등록시스템 _ 145
유럽 상표 시스템 _ 154
중국의 상표 모방 실태와 바람직한 중국상표등록 전략 _ 161

3장 알아두면 연봉이달라지는 상표이슈
사용금지 요청문 보내는 법 _ 173
내용증명을 받았을 때 _ 179
모방상표등록이 생겼을 때 _ 188
병행수입은 막을 수 없다 _ 194
등록이 없어도 널리 알려진 상표는 보호된다 _ 202
패러디, 재미는 있지만 조심해야한다 _ 207
검색광고 키워드도 상표다 _ 211
에필로그(브랜드는 영원하다) _ 215

브랜드의 핵심인 상표는 사용할수록 그 가치와 명성이 더해져 간다. 한번 저명성을 획득한 상표는 생명력이 영원하다고 할 수 있을 정도로 길다. 파산한 기업의 브랜드가 여전히 소비자들에게 기억되는 것을 자주 볼 수 있을 것이다.

상표등록이야말로 비용 대비 효율이 가장 높은 강력한 지식재산권이다.

식품 업계에서는 몇 년 전부터 파격적으로 아예 식별력 없는 상표로 마케팅하는 것이 유행하고 있는데, '맛있는 우유 GT' '바나나는 원래 하얗디' '진짜 맛있는 짬뽕' 등이다. 이렇게 식별력 없는 것으로 생각되는 상표들도 어떤 수를 쓰던 상표등록은 확보해두는 것이 좋다. 식별력이 있는지 없는지는 정답이 없는 문제로 심판원이나 법원, 궁극적으로는 대법원이 확정해줘야 식별력이 없는 것이 된다.