특허로 브랜딩하라

프롤로그 _ 007

Chapter 0. 왜 특허로 브랜딩인가?
[이 책을 읽는 방법] 왜 특허로 브랜딩인가? _ 012

Chapter 1. 특허브랜딩을 위한 특허상식
이 정도는 알아야할 특허 용어 _ 023
명세서의 구조와 청구항 보는 법 _ 027
특허등록요건 3가지 _ 039

Chapter 2.제품력을 높이는 특허브랜딩 전략
[특허브랜딩전략 1] 차별점(UTP)이 곧 특허다 _ 044
[메이킹스토리 STEP 1] BE:REST의 사업모델 _ 045
특허로 특허만들기 _ 047
선행 기술 조사, 다다익선 _ 051
[메이킹스토리 STEP 2] BE:REST 선행기술조사 _ 062
아이디어를 기술로 _ 065
[메이킹스토리 STEP 3] BE:REST의 서비스와 특허 _ 068
선택과 집중 _ 071
[메이킹스토리 STEP 4] BE:REST의 선택 _ 074
청구항, 청구항, 청구항 _ 077
[메이킹스토리 STEP 5] BE:REST의 서비스의 특허청구항 _ 084

[특허브랜딩전략 2] 특허, 만듭니다 _ 086
다르게 보기 _ 087
추가하거나 또는 좁히거나 _ 093
특허회피, 방법은 많다 _ 102

[특허브랜딩전략 3] 디자인도 특허다 _ 108
디자인등록, 많을 수록 좋다. _ 109
부분디자인의 적극적인 활용 _ 116
부품과 완제품의 등록방법 _ 122
도면이냐 사진이냐 _ 125

Chapter 3. 기업의 가치를 높이는 특허브랜딩 전략
[특허브랜딩전략 4] 특허가 필요 하십니까? 언제까지 몇 개나 필요하십니까? _ 132
특허가 여러 개 필요하다고요? _ 133
시리즈 특허의 등록전략 _ 137
최선의 기술, 차선의 기술 _ 142

[특허브랜딩전략 5] 내수제품인지 수출제품인지? _ 147
해외특허, 경영전략적인 판단이 필요하다. _ 148
PCT국제특허출원, 반드시 정답은 아니다 _ 152
수출제품의 바람직한 국내외특허 플로우 _ 158
국제디자인등록 최대 활용하기 _ 164

[특허브랜딩전략 6] 특허로 마케팅하라 _ 171
특허 제목이나 요약도 중요한 마케팅적 요소가 될 수 있다 _ 172
실험결과, 효과데이터를 넣자 _ 177
잘 그린 도면 열 청구항 안 부럽다 _ 182

에필로그
기업과 제품의 가치를 높여주는 특허 _ 186

특허는 이제 기업과 제품의 가치를 높이고자 하는 브랜딩경영전략의 툴이며 그렇게 활용되어야 한다는 것이 이 책에서 말하고 싶은 단 하나입니다.

이렇게 특허를 통해 제품력과 기업의 가치를 높이는 작업, 이것은 브랜드를 빌드업 시켜가는 브랜딩과 다르지 않습니다. 좋은 브랜딩은 제품과 기업의 내재적 경쟁력에서 비롯되는 '진정성'을 기반으로 할 때 가능한 것인데, 특허가 이 내재적 경쟁력의 한 요소가 될 수 있기 때문입니다. 특허는 제품과 기업의 브랜드 진정성을 확보하게 해주는 좋은 수단입니다.