마케터를 위한 상표상식

추천사 _ 6

프롤로그 _ 8

챕터 I. 상표등록 상식
무조건 등록해라 _ 13
처음부터 생각해라 _ 19
무엇이든 상표가 될 수 있다 _ 22
그렇다고 전부 등록되는 것은 아니다 _ 32
‘맛있는 우유 GT’의 등록전략 _ 44
상표가 아닌 것도 등록하는 것이 낫다 _ 50
유사상표의 판단방법 _ 57
상품유사도 봐야 한다 _ 64
한국특허정보원 KIPRIS를 이용한 선행상표 검색 방법 _ 70
그 밖에 등록받을 수 없는 상표 _ 75
상표등록절차 정도는 알아두자 _ 80
상표출원 주의점 3가지 _ 84
상표등록은 거절될 수 있다. _ 91
등록이 거절된 상표를 계속 사용해도 될까? _ 96
상표권자의 권리 _ 100

챕터 II.해외상표등록상식
글로벌 시대, 해외에도 상표등록을 해야 한다 _ 109
처음부터 해외에서도 상표검색을 해라 _ 113
국제상표등록제도를 적극 이용해라 _ 123
마드리드시스템의 함정 _ 129
글로벌 시대의 국내외 상표등록 플로우 _ 135
미국상표등록시스템 _ 137
유럽 상표 시스템 _ 142
중국의 상표 모방 실태와 바람직한 중국상표등록 전략 _ 148

챕터 III.알아두면 연봉이달라지는 상표이슈
사용금지 요청문 보내는 법 _ 159
내용증명을 받았을 때 _ 164
모방상표등록이 생겼을 때 _ 173
등록이 없어도 널리 알려진 상표는 보호된다 _ 178
병행수입은 막을 수 없다 _ 183
구매대행도 상표침해할 수 있다 _ 191
해외상표분쟁이 생겼을 때 _ 195
검색광고 키워드도 상표다 _ 203
패러디, 재미는 있지만 조심해야한다 _ 208

에필로그(브랜드는 영원하다) _ 212

브랜딩과 상표법이 별개인 듯하나 사실은 처음 브랜드 기획부터 함께 고려되어야 합니다. 보호받지 못하는 상표나 등록 없는 상표의 사용은 경쟁자의 시장진입을 쉽게 하고 더 나쁘게는 유사 모방품 난립으로 시장 자체가 무너질 수 있습니다.

기업의 핵심 브랜드를 상표등록 해두는 것은 이렇게 사업 전체를 좌지우지할 정도로 매우 중요한 일입니다. 다른 지식재산권과 달리 상표는 창작을 보호하는 것이 아니라, 식별표지에 대한 선택과 등록을 보호하는 것입니다.