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인사이트 브랜딩

인사이트 브랜딩

(제일기획 출신 브랜딩 디렉터가 알려주는 실전 브랜딩)

박현정 (지은이)
핑크플래닛
15,000원

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인사이트 브랜딩
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 인사이트 브랜딩 (제일기획 출신 브랜딩 디렉터가 알려주는 실전 브랜딩)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791197819506
· 쪽수 : 92쪽
· 출판일 : 2022-04-14

책 소개

실무와 이론, 대기업과 중소기업의 브랜딩에서 경험한 인사이트 노하우를 모두 이 책 한 권에 모았다. 데이터가 넘쳐나는 4차 혁명의 시대, 잘 나가는 성공 브랜드에는 타겟의 마음을 꿰뚫는 인사이트가 있다. 타겟과의 공감과 사랑을 이끌어내는 인사이트 브랜딩의 프로세스를 적용해보면서 브랜드만의 고유의 브랜드다움을 만들어 보자.

목차

01 인사이트, 인사이트 브랜딩
| 자기다움을 발견하여 시장주도권을 획득할 수 있는 브랜딩


인사이트
브랜딩
인사이트 브랜딩
인사이트 브랜딩 프로세스
인사이트 액션 1

02 다움, 자기다움
| 다르다는 인식 속에서 형성되는 최상의 브랜드의 상태


다움
자기다움
가치
인사이트 액션 2

03 콘텍스추얼 타겟팅
| 타이밍, 터치포인트, 욕구, 감정에 따라 달라지는 타켓팅


페르소나
커뮤니케이션 타겟 & 세일즈 타겟
타겟그룹의 분류
인사이트 액션 3

04 타겟 니즈 VS 타겟 인사이트
| 타겟이 진정으로 원하는 것을 찾아내는 것


빙산의 일각
타겟 인사이트
인사이트 액션 4

05 세일즈포인트 & 바잉포인트
| 타겟이 브랜드를 사야할 가치를 분석하는 과정


세일즈포인트
바잉포인트
인사이트 액션 5

06 컨셉 구조화
| 브랜드의 가치를 구조화하는 과정


콘텍스트의 탐색
컨셉의 구조화
컨셉의 적용
인사이트 액션 6

07 브랜드 스토리텔링
| 자기다움과 타겟 페르소나의 인사이트 연결


스토리텔링
인사이트 액션 7

08 터치포인트 & 감정여행
| 타겟 페르소나의 경험 시나리오와 감정의 변화


터치포인트
감정여행
인사이트 액션 8

09 타겟 경험 관리
| 타겟이 브랜드를 경험하는 전 과정을 분리


경험관리
결정여행관리
감정여행관리
인사이트 액션 9

실전적용
| 성공적인 브랜딩을 위한 실전쌓기


1 인사이트 브랜딩 프로세스
2 뉴브랜딩 & 리브랜딩 & 브랜드컬처
3 인사이트 페이퍼
4 인사이트 브랜딩 페이퍼

저자소개

박현정 (지은이)    정보 더보기
연세대학교에서 심리학을 전공했고 연세대학교에서 광고홍보 석사를, 이화여자대학교에서 언론홍보영상 박사를 받았다. 핑크플래닛 대표 브랜딩, 크리에이티브 디렉터이자 서일대학교 커뮤니케이션 디자인학과 교수이며, 이화여자대학교 커뮤니케이션 미디어학과 객원교수다. 30년간 브랜딩과 크리에이티브를 통해 대기업, 중소기업, 스타트업이 창의적인 브랜드로 자리잡을 수 있게 함께 하고 있다. 1993년부터 제일기획, 휘닉스 커뮤니케이션, 오픈타이드 코리아에서 카피라이팅, 브랜딩디렉터로 일하며 삼성전자, 동서식품, 테이스터스초이스, 제일제당 등의 브랜딩과 크리에이티브를 담당하며 대한민국 광고대상, 뉴욕페스티발 등 국내외 광고제에서 많은 상을 수상했다. 2006년 타겟팅에 전문화된 브랜딩회사 핑크플래닛을 창업하여 브랜딩과 크리에이티브 디렉터로서 법정관리회사였던 가야농장 브랜드를 대기업에 인수시키는 리브랜딩을 이끌었으며 라문코리아의 새로운 조명브랜드를 뉴브랜드로 시장에 안착시켰고 천안대학교를 백석대학교로 성공적으로 리브랜딩했고 용인대학교의 이미지를 리브랜딩을 했다. ENA채널, 서울시 통합브랜드, 파인디지털 등의 브랜드컨설팅을 통해 창의적인 브랜딩을 이끌었다. 저서로는 '인사이트 브랜딩', '인사이트 카피라이팅'이 있다.
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책속에서



인사이트는 어디서 얻어질까? 모든 것을 검색하는 데이터 홍수의 시대에 데이터를 읽어내는 능력이 필요한데 이것이 바로 인사이트를 찾아내는 통찰의 힘이다. 빅데이터를 해석하는 능력이 필요한 4차혁명시대에는 데이터의 패턴 속에서 인사이트를 찾아내는 능력이 브랜딩의 성공을 좌우한다.


인사이트는 많은 데이터를 접하고 그것을 해석하는 과정에서 경험을 통한 감각으로 쌓여지는 통찰력이다. 데이터들 속에서 맥락을 읽고 기회를 발견하는 통찰력, 전략적 사고를 통한 문제의 해결은 관련된 팩트와 함께 맥락을 통찰해야 가능하다. 인사이트를 통해 기존 경쟁 브랜드와의 차별점을 발견하고 포지셔닝, 시장기회 선점을 위해 브랜드만의 자기다움을 발견하여 시장 주도권을 획득할 수 있는 브랜딩을 펼쳐 나가는 과정이 인사이트 브랜딩이다.


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