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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791197819506
· 쪽수 : 92쪽
· 출판일 : 2022-04-14
책 소개
목차
01 인사이트, 인사이트 브랜딩
| 자기다움을 발견하여 시장주도권을 획득할 수 있는 브랜딩
인사이트
브랜딩
인사이트 브랜딩
인사이트 브랜딩 프로세스
인사이트 액션 1
02 다움, 자기다움
| 다르다는 인식 속에서 형성되는 최상의 브랜드의 상태
다움
자기다움
가치
인사이트 액션 2
03 콘텍스추얼 타겟팅
| 타이밍, 터치포인트, 욕구, 감정에 따라 달라지는 타켓팅
페르소나
커뮤니케이션 타겟 & 세일즈 타겟
타겟그룹의 분류
인사이트 액션 3
04 타겟 니즈 VS 타겟 인사이트
| 타겟이 진정으로 원하는 것을 찾아내는 것
빙산의 일각
타겟 인사이트
인사이트 액션 4
05 세일즈포인트 & 바잉포인트
| 타겟이 브랜드를 사야할 가치를 분석하는 과정
세일즈포인트
바잉포인트
인사이트 액션 5
06 컨셉 구조화
| 브랜드의 가치를 구조화하는 과정
콘텍스트의 탐색
컨셉의 구조화
컨셉의 적용
인사이트 액션 6
07 브랜드 스토리텔링
| 자기다움과 타겟 페르소나의 인사이트 연결
스토리텔링
인사이트 액션 7
08 터치포인트 & 감정여행
| 타겟 페르소나의 경험 시나리오와 감정의 변화
터치포인트
감정여행
인사이트 액션 8
09 타겟 경험 관리
| 타겟이 브랜드를 경험하는 전 과정을 분리
경험관리
결정여행관리
감정여행관리
인사이트 액션 9
실전적용
| 성공적인 브랜딩을 위한 실전쌓기
1 인사이트 브랜딩 프로세스
2 뉴브랜딩 & 리브랜딩 & 브랜드컬처
3 인사이트 페이퍼
4 인사이트 브랜딩 페이퍼
저자소개
리뷰
책속에서
인사이트는 어디서 얻어질까? 모든 것을 검색하는 데이터 홍수의 시대에 데이터를 읽어내는 능력이 필요한데 이것이 바로 인사이트를 찾아내는 통찰의 힘이다. 빅데이터를 해석하는 능력이 필요한 4차혁명시대에는 데이터의 패턴 속에서 인사이트를 찾아내는 능력이 브랜딩의 성공을 좌우한다.
인사이트는 많은 데이터를 접하고 그것을 해석하는 과정에서 경험을 통한 감각으로 쌓여지는 통찰력이다. 데이터들 속에서 맥락을 읽고 기회를 발견하는 통찰력, 전략적 사고를 통한 문제의 해결은 관련된 팩트와 함께 맥락을 통찰해야 가능하다. 인사이트를 통해 기존 경쟁 브랜드와의 차별점을 발견하고 포지셔닝, 시장기회 선점을 위해 브랜드만의 자기다움을 발견하여 시장 주도권을 획득할 수 있는 브랜딩을 펼쳐 나가는 과정이 인사이트 브랜딩이다.