욕망으로 쓰는 트렌드 보고서

프롤로그 ; ‘어쩌다’ 쓰게 된 욕망 보고서 · 7

1 _ 요즘 것들이 지갑을 여는 원리 · 13
웨딩 스냅이라는 로망
나르시시즘 한 사발 하실래요
채식주의는 어떻게 트렌드가 됐을까
젊은 동년배들이 사주를 배우는 이유
허세와 문화 사이, 오마카세

2 _ 동시대 비즈니스의 원리 · 55
포켓몬 빵 열풍이 보여 주는 팬덤 소비
CNN은 왜 한국에 패션 회사를 차렸을까
다이어리로 빌딩 세운 30대 창업가
실리콘밸리에서 맨땅 헤딩하기
구글 맵이 바꿔버린 한 남자의 인생

3 _ 먹히는 콘텐츠의 원리 · 99
웬만해선 시트콤을 막을 수 없다
원로 진화생물학자 떡상 유튜버 된 사연
좀비는 어쩌다 노다지가 되었나
지금은 남의 연애 전성시대

4 _ 잘 먹고 잘 살고 싶다는 욕망 · 137
거지방 챌린지, 얼마를 가져야 행복할까?
무기력증에는 쿠팡 치료가 장땡이라고?
갓생이 당신을 사로잡은 이유
인생 역전 기회? 이모티콘의 제국

주 · 169

북저널리즘 인사이드 ; 피상적인 트렌드를 넘어서 · 173

“하지만 우리는 신경이 쓰인다. 대체 저게 뭔지, 사람들이 왜 저렇게 난리인지 알고 싶다. 그리고 궁극적으로는 나도 그들처럼 될 수 있을지 궁금하다. 동시대인들이 무엇에 열광하는지 그리고 무엇을 욕망하는지 아는 것은 내 삶에 ‘역사성’을 부여할 수 있는 좋은 계기가 된다. 문학 이론가 르네 지라르도 말했다. “사람들은 타인의 욕망을 욕망한다”고 말이다. 그런 의미에서 이 책은 곧 동시대인의 욕망 보고서다.”

“스냅 사진처럼 자신의 모습을 담은 기록에 대한 욕구와 그와 직결되는 소비 심리는 결혼이나 생일과 같은 중대사에만 몰리는 것은 아니다. SNS가 현대인들의 중요한 소통 창구가 되었다는 지점을 주목해야 한다. SNS의 시대에는 매 순간 스스로를 어떻게 기록하고, 과시하는지가 중요해졌다. SNS에서는 특별한 날이 아닌 보통의 삶, 즉 일상 그 자체가 콘텐츠로 소비된다”

“중국에서 발흥해 수 세기 동안 한반도 역사와 함께한 무속과 역학이 다시 뜨거운 이슈의 한복판에 떠올랐다. 이런 떡상의 배경엔 젊은 세대의 뜨거운 관심도 있다. 고루한 토속 신앙의 잔재, 낡은 세대의 전유물이라기엔 요즘 젊은이들의 사주 사랑이 유별나다. 사주는 성격 유형 검사 MBTI와 감히 쌍벽을 이루는 셀프 탐구의 도구가 됐다. 사주 역학은 어쩌다 요즘 것들의 마음을 이토록 사로잡게 된 걸까?”