21세기의 세계박람회

◌ 머리말 _ 3

제 1 부 세계박람회란 무엇인가

1 세계박람회의 개념 ● 17
세계박람회의 정의 _ 17
세계박람회의 목적 _ 18
세계박람회의 명칭 _ 18
세계박람회 172년의 역사 _ 20
세계박람회의 종류 _ 28
세계박람회의 특징 _ 37
세계박람회장의 하루 _ 43

2 국제박람회기구(BIE) ● 49
기구 개요 _ 50
조직구성과 업무 _ 52
역사적 배경 _ 57
1928년 파리협약 _ 60
세계박람회 유치와 개최과정 _ 61
재정 및 비용 _ 68
회원국 _ 70
세계박람회박물관 _ 73

3 세계박람회 정책과 이해관계자 ● 77
세계박람회 정책과 개최효과 _ 77
세계박람회의 이해관계자 _ 84
이해관계자들은 무엇을 기대하는가 _ 94

4 세계박람회의 역할과 국가 브랜딩 ● 103
세계박람회의 역할 _ 103
세계박람회와 국가 브랜딩 _ 109
국가 브랜딩을 위한 새로운 방향 _ 118

5 한국과 세계박람회 ● 123
근대박람회 경험과 세계박람회 참가 _ 123
최초로 참가한 1893년 시카고세계박람회 _ 124
대한제국의 1900년 파리세계박람회 참가 _ 139
세계박람회 참가와 서구의 시각 _ 155
세계박람회 개최 _ 157

제 2 부 세계박람회 개최동향

6 세계박람회의 핵심요소 ● 165
세계박람회의 변화 _ 165
참가자들 _ 169
개최빈도 _ 172
주제 _ 173
기간과 계절 _ 175
개최지역 _ 176

7 세계박람회의 공인 ● 181
국제박람회기구(BIE)의 세계박람회 공인 _ 181
공인과정 _ 182
국제 참가자 유치 _ 188
세계박람회 개최국의 국내 정치: 미국과 이탈리아 사례 _ 189
다른 형식 _ 203

8 세계박람회 관람 및 입장률 예측 ● 205
입장률에 영향을 미치는 주요 요인 _ 205
관람 횟수 대 입장률 _ 213
입장률 예측의 중요성과 활용 _ 218
세계박람회장 면적 _ 222

제 3부 세계박람회의 개최 타당성

9 타당성 조사와 위험 요소 분석 ● 229
타당성 조사 과제파악과 진행방법 _ 230
위험 요소 분석 _ 240

10 주제선정 ● 245
세계박람회의 주제선정 및 적용사례 _ 246
주제 검토 및 결론 _ 265

11 사업모델 ● 269
재정적 모델링 _ 269
건설 _ 271
설비투자 _ 273
운영 _ 276
고려해야 할 포인트 _ 284

제 4 부 제3세대 세계박람회로 전환

12 21세기 세계박람회에 요구되는 것 ● 295
디지털플랫폼(GAFA) 기업의 외면 _ 295
21세기의 정보감각 _ 301
대중이 원하는 정보감각 _ 307
해답이 아닌 질문으로 _ 313

13 대중은 왜 세계박람회에 열광했는가 ● 321
세계박람회라는 이벤트 _ 321
‘미래’라는 스펙터클 _ 327
볼거리로서의 이국(異國) _ 336

14 세계박람회의 열광은 왜 식어 버렸나 ● 347
국제정세 변화와 미디어 성능의 감소 _ 347
전시기술의 답보와 대중 의식 변화 _ 353
세계박람회 메커니즘의 변화 _ 357
세기의 갈림길 _ 363

15 세계박람회 유산과 사후 활용 ● 367
세계박람회의 본질 _ 367
세계박람회 유산 _ 371
세계박람회는 지역을 변화시킬 수 있는가 _ 378

16 21세기 세계박람회에 요구되는 7가지 관점 ● 391
세계박람회에 관한 세대 간의 인식 차이를 잊지 않는다 _ 392
현재 노선이 유일한 길이라고 단정 짓지 않는다 _ 394
즉흥적인 논의를 찬양하지 않는다 _ 397
축제라는 것을 잊지 않는다 _ 399
작은 성공을 바라지 않는다 _ 403
경험·실적·권위를 판단기준으로 삼지 않는다 _ 407
설교나 가르치려고 하지 않는다 _ 409
3개의 시나리오 _ 411

부록 박람회 정보 파일 ● 415
박람회 전문회사 _ 417
세계박람회 개최현황 _ 424
향후 개최예정 세계박람회 _ 437
2030세계박람회 유치 _ 445
국제박람회기구 신협약(전문) _ 454
기획재정부 국제행사 승인규정 _ 477

◌ 참고문헌 _ 490

시대의 거울인 세계박람회는 항상 발전하는 우선순위와 세계관을 반영하는 동시에 기술적인 발전에 의해 형성된 미래를 예측하는 역할을 해 왔다. 산업적 역량을 과시했던 초기의 전시부터 국경을 초월해 협업을 위한 플랫폼으로서 현대화되기까지 세계박람회는 도시를 변화시키고 주요 문제에 대한 여론을 형성하며 수억 명의 관람객들에게 잊지 못할 경험을 제공했다.
― <1 세계박람회의 개념> 중에서

세계박람회를 계획하고 개최하는 데 있어 입장률 예측의 필요성과 활용은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 특정 범위의 관람객을 수용하는 데 필요한 요건을 합리적으로 이해하지 못하면, 박람회장 및 외부 시설과 서비스 모두 심각한 공급 과잉 또는 공급 부족으로 어려움을 겪을 수 있다. 세계박람회 개최를 준비하는 단계에서 지나치게 낙관적인 관람객 예상치를 작성해 세계박람회 홍보에 활용하는 것은 드문 일이 아니다. 이러한 예상치가 수립되고 널리 홍보된 후에는 주최자가 이를 하향 조정하기는 어렵지만, 실제 관람객 수를 초과해 예측한 많은 세계박람회의 사례에 비추어 볼 때 이는 경우에 따라 신중한 접근이 될 수 있다.
― <8 세계박람회 관람 및 입장률 예측> 중에서

경기나 모임이라면 합리화는 일종의 발전이라고 할 수도 있겠지만, 축제는 그렇지 않다. ‘세계박람회는 낭비’라는 비판을 의식해 합리적이며 기능적인 세계박람회로 개최한 2000년 하노버세계박람회가 참패로 끝난 것은 이미 앞에서 이야기한 대로다. 축제 분위기가 전혀 느껴지지 않았고, 걷고 있어도 즐겁지 않았다. 기분이 고조되지 않았다. 그런 재미없는 세계박람회는 당연히 관람객이 가지 않는다. 세계박람회는 세계인이 즐기는 축제다. 축제의 3대 요소는 볼거리, 먹거리, 즐길 거리다. 볼거리는 시선을 사로잡는 매혹적인 건축물, 비일상적인 전시물, 화려한 퍼레이드와 멀티미디어쇼, 세계적인 팝스타와 K팝 가수 공연, 각종 문화예술공연, 사진찍기 좋은 상징적인 랜드마크 등이다. 먹거리는 박람회장 식당과 참가국관 레스트랑에서 판매하는 다양한 음식과 음료다. 즐길거리는 주최자와 참가국관, 기업관에서 관람객에게 제공하는 다양한 체험프로그램이다.
― <16 21세기 세계박람회에 요구되는 7가지 관점> 중에서