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책 정보
· 제목 : 백년 병원 (병원에서 지역민들에게 추앙 받는 브랜드로 백년 병원의 이야기를 함께 만들어 갑니다)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791198645104
· 쪽수 : 68쪽
· 출판일 : 2024-01-25
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791198645104
· 쪽수 : 68쪽
· 출판일 : 2024-01-25
책 소개
백년병원 프로젝트의 전주곡 격인 백년병원 브랜딩을 위한 간추린 요약서. 국내 다수 스타트업 임원이자 헬스케어 컨설팅펌의 컨설턴트인 저자, 이원길의 백년병원 브랜딩 전 과정을 간추린 요약서가 출간 되었다.
목차
평화를 빕니다.
병원 브랜딩 5단계
1. HOSPITAL IDENTITY의 수립과 Mind Identity 빌드업
2. SPACE IDENTITY의 수립과 관리 시스템 구축
3. DIGITAL IDENTITY 재정비
4. CRM 마케팅 시트와 KPI 점검 시트의 구축
5. 병원의 HI 정신과 변화 이야기를 담은 병원이야기 책
MAGNIFICAT FAQ
저자소개
책속에서
당장 마케팅, 홍보를 대대적으로 하고 싶어도 대외 홍보의 강력한 허들인 의료 광고 심의 때문에 병원 마케팅은 쉽지 않습니다. 카피라이팅을 경쟁 병원 대비 차별화해서 쓸 수 없고 공격적인 메시지 전개도 어려운데 버스 광고에 지하철 광고에 돈을 쓰는 것에 찬성하기 어렵습니다. 제가 병원장이라면 그렇게 비용 쓰지 않겠습니다. 그렇다고 병원 홍보가 아주 불가능한 것은 아닙니다. 의료 광고 심의만큼 까다로운 주류나 담배의 마케팅팀이 어떻게 예산을 배정하고 활용하는가를 보면 좋은 팁을 얻을 수 있습니다.
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