전주언  | 다른

13,500원  | 20230125  | 9791156335269

애플, 나이키, 엽떡, 커버낫... 잘나가는 브랜드에는 ‘이것’이 있다! ‘가심비’라는 신조어가 있다. 물건을 살 때 ‘마음의 만족’을 가장 중요하게 생각하는 소비 형태를 뜻한다. 이러한 심리 때문에 요새는 많은 기업이 단순히 제품을 기능적으로 잘 만드는 데 그치지 않고, 브랜드 이미지를 구축하는 데 주력한다. 브랜드의 이러한 이미지 메이킹이 바로 ‘브랜딩’이다. 즉 제품이나 서비스에 대한 사람들의 인식에 영향을 주는 하나의 과정을 말하는 것이다. 브랜딩을 잘하면 사람들이 계속해서 그 브랜드를 선택하게 된다. 《세계 최강의 브랜드를 만든다면》은 가심비의 ‘심(心)’, 즉 우리의 마음을 사로잡는 브랜드가 어떤 과정을 거쳐 탄생하게 되는지 보여 준다. 낙인에서 비롯된 브랜드의 유래부터 브랜드를 만드는 네 가지 단계, 가상 현실 속의 브랜드, 사회적 가치를 실현하는 브랜드 등 브랜드에 숨겨진 세밀한 이야기를 직접 브랜드를 만들어 본다는 가정을 통해 흥미롭게 풀어낸다. 더불어 애플, 어벤져스, 엽떡, 에어 조던, 맥도날드 등 우리에게 친숙한 브랜드를 예시로 풍부하게 제시해 읽는 재미를 더했다. 책을 펼쳐 이야기를 따라가다 보면 어느새 나만의 브랜드가 만들어질 것이다. 변리사부터 BI 디자이너까지 브랜드와 관련된 다양한 직업 세계와 롤 모델 브랜드를 만드는 직업에는 무엇이 있으며, 구체적으로 어떤 일을 할까? 안양대학교에서 학생들에게 브랜딩을 가르치는 저자는 이 책에서 브랜딩을 활용하는 다양한 직업을 소개한다. 각 장 끝의 ‘진로 찾기’를 통해 우리에게 비교적 익숙한 변리사나 카피라이터부터 브랜드 아이덴티티 디자이너, 브랜드 네이미스트, 메타버스 콘텐츠 크리에이터 등 여러 가지 직업을 접할 수 있다. 그뿐만 아니라 현직자들의 인터뷰를 다수 실어 독자에게 직업에 관한 실무적인 정보를 제공한다. 또한 부록 ‘롤 모델 찾기’에서는 삼성전자 최초의 여성 사장 이영희와 고객 관점에서 브랜드 자산을 측정하는 것이 중요하다고 주장한 학자 케빈 L. 켈러를 소개한다. 각 분야에서 브랜딩을 활용해 많은 성취를 이뤄내고 있는 이들의 발자취를 살펴보면서 브랜딩이란 무엇인가에 대한 정확한 정보를 얻고, 올바른 진로 선택을 위한 도움을 받을 수 있을 것이다.