노기엽  | 학현사

28,710원  | 20160305  | 9788958534181

▶ 이 책은 창업 마케팅론에 대해 다룬 이론서입니다. 창업 마케팅론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

김진성  | 두남

31,350원  | 20120305  | 9788964143230

『신마케팅론』은 마케팅의 기본개념부터 전략, 판매, 홍보까지 마케팅에 관한 전반적인 내용을 다룬 책이다. 마케팅 센스를 향상하기 위한 다양한 체계, 모델, 분류시스템을 수록하였으며, 이를 통해 마케팅 상황을 보다 체계적으로 분석할 수 있도록 안내하였다. 끝부분에는 토의문제를 제시하여, 학생들이 마케팅과정을 조사하여 일반적인 응용에 관한 개개인의 사고를 넓힐 수 있도록 하였다.

유필화, 김용준, 한상만  | 박영사

31,620원  | 20190227  | 9791130307534

▶ 이 책은 마케팅을 다룬 이론서입니다.

정분도  | 두남

18,900원  | 20150306  | 9788964145913

▶ 이 책은 인터넷마케팅론 이론서입니다. 인터넷마케팅론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

김희진, 이혜승  | 새로미

19,950원  | 20170824  | 9788964763636

▶ 이 책은 의료관광마케팅론에 대해 다룬 도서입니다. 의료관광마케팅론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

황수영, 김성혁  | 백산출판사

25,200원  | 20220825  | 9791165675486

디지털 전환 시대에 대응해서 급속한 변화의 물결에 맞게 때마침 본서의 내용을 일신하게 되었다. 본서의 제1장에서는 관광마케팅의 역사와 이론 및 본서의 전체적인 개요를 소개하였다. 제2장은 관광행동을 이해하는 내용이고 제3장과 제4장에서는 주로 STP를 다루었다. 제5장에서 11장까지는 마케팅믹스 7P를 다루었다. 마지막 두 장에는 각각 관광마케팅 전략과 관광마케팅계획을 소개하였다. 본서의 가장 큰 특징은 제8장 서비스촉진관리와 제12장 디지털 전환과 관광마케팅에 있다. 제8장 서비스촉진관리에서는 우선 전통적 커뮤니케이션 믹스와 함께, 인터넷을 통한 메시지 전달방법과 뉴 미디어 커뮤니케이션 수단, 조직 외부에서 기인하는 메시지 등을 언급해 기존의 일방적인 커뮤니케이션이 아니고 소비자들이 참여하여 피드백하는 쌍방향 커뮤니케이션을 강조하였다.

유필화, 김창도, 한상만  | 박영사

0원  | 20120915  | 9788964542385

『현대마케팅론』은 마케터가 갖추어야 하는 지식의 깊이와 창조적 아이디어 발상을 위해 도움을 주는 지침서이다. 소비자행동론, 마케팅조사, 마케팅전략, 제품관리, 브랜드, 가격전략, 유통관리, 마케팅 커뮤니케이션, 광고, 디지털마케팅, 글로벌마케팅 등의 내용으로 구성되어있다.

라선아, 박유경  | 한국방송통신대학교출판문화원

23,440원  | 20240130  | 9788920048319

『마케팅론』은 마케팅의 기초가 되는 이론과 핵심 개념을 다룬다. 개론 과목의 특성상 광범위한 내용을 담고 있으며, 『마케팅론』에서 다루는 일부 주제들은 별도 교과목에서 강론으로 다루어진다. 따라서 이 책의 모든 내용을 빠짐없이 소화하기보다 관심이나 필요에 따라 학습 노력의 강약을 조절하는 것이 효율적이라고 생각할 수 있다. 하지만 마케팅을 온전히 이해하고 실행하려면 마케팅 전반에 대한 체계적인 지식을 철저히 갖출 필요가 있다. 나무들을 찬찬히 살펴보기에 앞서 숲을 조망하는 기본적인 학습 접근 방법을 적용해야 하는 것이다. 특히나 마케팅은 통합적인 시선과 포괄적인 이해가 중요하다. 마케팅의 세부 영역들이 독립적으로 작동하는 것이 아니라 유기적으로 맞물려 화음을이루어야만 소비자를 위한 진정한 가치가 창출되기 때문이다. 따라서 각 장을 학습할 때 해당 내용에 대한 개별적인 이해와 더불어 다른 장의 내용들과 어떻게 연계가 되는지 살펴보는 것이 좋다. 이를 돕기 위해 책 의 전체 15장을 4개의 파트로 구분하였다. Part 1(제1장, 제2장)에서는 마케팅의 본질을 살펴보고, Part 2(제3장~제5장)에서는 마케팅의 주된 주제가 되는 소비자행동을 이해한다. 더 나아가 Part 3(제6장, 제7장)에서는 마케팅 전략을, Part 4(제8장~제15장)에서는 세부적인 마케팅 활동을 구체적으로 다룬다. 더불어, 학습 시 주요 개념이나 이론이 실제 마케팅 실무에 적용된 사례를 떠올려 보거나 찾아보며 실질적인 지식으로 마케팅을 접하기를 권한다. 마케팅은 결국 실천의 학문이기 때문이다. 물론 마케팅에 대한 경험이 없거나 마케팅을 처음 접하는 입장이어도 이 책을 통해 마케팅에 대한 전반적인 이해도를 높일 수 있다. 원론 수준에서 중요한 주제를 모두 다루고 있기 때문이다. 마케팅을 체계적으로 공부하기로 마음먹었다면, 『마케팅론』을 찬찬히 읽고 학습하면서 마케팅에 대해 포괄적으로 이해할 수 있기를 바란다.

안종배  | 박영사

37,620원  | 20120210  | 9788964542064

『스마트 시대 콘텐츠마케팅론』은 디지털마케팅과 콘텐츠마케팅 부문에서 이론과 실무를 겸비한 전문가 안종배 교수가 지난 5년 간 '콘텐츠 마케팅' 관련 연구와 교육을 근간으로 펴낸 전문서이다. 이 책은 마케팅의 개념과 스토리텔링 마케팅 그리고 콘텐츠 사업과 콘텐츠 마케팅의 특성을 이해하도록 구성했다. 또한 콘텐츠 장르에 대한 콘텐츠 마케팅 방안과 사례들을 수록했다.

김성혁, 황수영, 김연선  | 백산출판사

19,000원  | 20090820  | 9788961832052

외식마케팅 지식의 함양을 목적으로 하는 책이다. 호텔의 식음료 영업장, 일반식당 및 레스토랑, 편의음식점, 음료전문점, 주류전문점 등의 기업이 마케팅하는 방법을 다루고 있다. 다양한 내용과 사례를 추가하여 비교적 평이하게 내용을 구성하였으며 외식산업에 대한 개념과 고객관계관리에 관한 CRM, E-CRM 등의 내용을 설명하고 있다.

전병식, 권호근  | upandup

19,800원  | 20180701  | 9788997878246

▶ 부동산 마케팅론에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

심형석  | 두남

19,950원  | 20090705  | 9788984043930

[표지글] 부통산마케팅은 경영학의 마케팅 이론을 부동산 상품에 적용한 것이라 이해할 수 있다. 즉, 마케팅의 대상이 부동산 상품에 한정되는 분야라고 볼 수 있다. 따라서 부동산마케팅은 부동산 상품을 팔기 위해 마케팅의 도구를 어떻게 활용하고 전략적으로 접근할 것인가에 대한 학문이라고 정의 할 수 있다.

박기안  | 법경사

20,000원  | 19960901  | 9788985390385

세계 경제환경을 살피고, 그에 따른 제품.가격.유통. 광고 등의 구체적인 마케팅 전략을 고찰한 저서이다.

임형택  | 새로미

19,000원  | 20200306  | 9788964766804

▶ 이 책은 호텔경영을 다룬 이론서입니다. 호텔경영의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

이종규  | 부연사

29,700원  | 20110215  | 9788984655355

부동산 마케팅에 대한 상세한 정보를 담은 교재 『부동산 마케팅론』. 마케팅의 본질에 대한 상세한 해설을 시작으로 부동산의 의의, 부동산 시장의 특성, 우리나라 부동산 시장의 전개 과정 등을 살펴본다. 더불어 부동산 중개의 유형과 과정과 부동산 관리유형과 과정 등을 살펴본 부동산 자문 마케팅을 수록했다.