더 피알 The PR 2011.10

Cover Story


광고시장 ‘카오스’
종편, 뉴미디어, 디지털 전환…변수 산적

미디어 환경이 변화의 급물살을 타고 있다. 광고계는 유례가 없는 미디어의 지각변동을 어떻게 받아들여야 할지, 쉽사리 갈피를 잡지 못하고 있는 상황이다. 특히 올해 12월 개국을 앞두고 있는 종합편성채널은 현재 광고시장의 가장 뜨거운 감자다.
복잡다단해진 ‘혼돈’의 미디어 생태계 속에서 새로운 활로를 모색하고 있는 광고계 흐름을 집중취재 했다.



022 뉴미디어 환경과 광고, 대세는 ‘스마트 TV’
024 종편, 찻잔 속 태풍에 그치나
028 디지털 시대 광고, 무한경쟁 속으로

알립니다
SNS 마케팅 커뮤니케이션
융합 전략 세미나
-PR, 브랜드, CRM, CS … 소셜을 만나다-



The SNS


058 [소셜멘토 스토리] Social Enterprise
058 ‘소셜엔터프라이즈’란 무엇인가요?
060 기존 사내 커뮤니케이션 툴인 ERP, 인트라넷과 다른 점은?
062 왜 소셜엔터프라이즈가 중요한가요?
064 소셜엔터프라이즈를 조직에 잘 접목시키기 위한 방법론은?
066 [릴레이 기고①] 소셜 마케팅
요일만 생각하면 떠오르는 소셜마케팅 7가지 법칙
070 [릴레이 기고②] SNS 바이럴 마케팅
“다 갈아 버릴거야”
072 [릴레이 기고③] SNS 트렌드
다시 생각해 보는 ‘소셜’의 의미
074 [릴레이 기고④] SNS 트래블
소셜로 떠나는 가을여행~

World PR
030 Topics | 영국, 소비자 불만 광고 3편 금지…

Issue&trends
034 위기의 기업홍보, 그 특단의 대책은?<3>
040 피죤의 ‘수상한’ 1면 광고 공세
044 SNS를 활용한 PR의 虛와 實
080 TV의 미래, 스마트+소셜…멀티 플랫폼에서 찾아라!
082 “애플아~ 애플아~” MS와 인텔의 야심
090 사행심 조장 ‘불법 스포츠베팅’ 기승
092 한국서 떼돈 번 명품, 기부는 ‘쥐꼬리’
094 “소셜 커뮤니케이션 성과, 이제 따져보라!”
098 “방통위, 종편 먹여 살리기에만 급급”
100 “광고총량제, 방송사 자율에 맡겨야”
102 방송광고 UPs&Downs | 방송광고, 석 달 연속 ↓
105 광고 기상도 | 10월 광고시장 ‘천고마비’
112 유가공協, 유기농우유 가격 거품 논란 ‘반박’
114 CATV, 대부광고 쏠림현상 심화


Opinion
016 김광태의 홍보 一心 | 오너·CEO 홍보교육 절실하다
052 최영택의 PR 3.0 | 정권말 대기업 때리기 “고마해라~”
078 강대선의 CSR 커뮤니케이션 | 생산적 커뮤니케이션
088 김주호의 스포츠&PR | 경기 우승의 순간, 그리고 기업
106 이명주의 生生 홍보 | ‘내 조직’을 아는 것이 홍보 첫걸음
116 문기환의 홍보 한마디 | 특종 대소동
120 함기수의 中國 이야기 | 영웅은 시대가 만든다
125 지영만의 삶&소통 | 희망이란 날개를 단 기부천사
128 홍보인 에세이 | 사랑하는 만큼 냉철하게
소현아 리솜리조트 홍보실 팀장

Corporate
046 CSR | 이색 사회공헌 사례
노사 한마음 월급 쪼개고, 밥값 줄이고…
056 신한금융그룹 ‘따뜻한 금융’ 선언
097 스트래티지샐러드 “위기관리 무료로 해드립니다”
108 골리앗 ‘레드불’ 국내 에너지음료시장 강타


PR人
036 4대 그룹홍보실 임원 현주소
038 홍보맨 이색 Email ID 열전
043 박용만 (주)두산 회장 트위터 이어 광고계도 접수?
084 설립 10주년 플레시먼힐러드 코리아 박영숙 대표
087 PR인 동정

IMC
054 글로벌 PR 현장 | 현대기아차 “내가 제일 잘 나가~”
077 ‘현대카드 슈퍼토크04’
113 광고 비하인드 | SK에너지 4년 만에 주유소 광고 재개
115 광고 비하인드 | 동아제약 “오해의 소지 없도록…”
123 광고 비하인드 | 더페이스샵 ‘소녀시대 서현’ 낙점
126 ‘품절’ 꼬꼬면, 라면의 대세로…

Public Affairs
110 PR스쿨을 찾아서 | 수원대학교 언론정보학과

Life&...
118 홍보 카툰 | 홍보인 25시-P과장&R대리…평화의 양면
122 홍보인 재테크 | 주택 투자, 지금이 적기!
현대증권 투자컨설팅센터 왕현정 세무사·정애리 연구원
124 PR BOOK