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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9788918124728
· 쪽수 : 332쪽
책 소개
목차
제1편 경영학일반
제1장 경영학의 이해
제1절 경영학의 체계 4
제2절 경영의사결정 5
제3절 경영의 구성요소 및 원리 8
제4절 경영환경 및 기업문화 11
제2장 경영자와 기업
제1절 경영자 14
제2절 기업이론 18
제3절 기업의 사회적 책임 및 윤리경영 22
제3장 경영관리
제1절 계획화 29
제2절 조직화 33
제3절 지휘와 통제 40
제4장 경영전략
제1절 경영전략의 개요 43
제2절 전략의 수준 및 유형 44
제3절 전략과 경쟁우위 46
제4절 전략의 형성과 실행 : 사업 포트폴리오 전략 50
제5장 조직행동론
제1절 조직론과 조직행동론 55
제2절 개인수준에서의 행동 56
제3절 집단수준에서의 행동 68
제4절 조직수준에서의 행동 80
제2편 마케팅
제6장 마케팅의 이해
제1절 마케팅 개념 104
제2절 마케팅 기회분석 106
제3절 소비자 행동분석 108
제7장 마케팅 전략
제1절 마케팅 전략의 이해 111
제2절 STP 전략 113
제8장 마케팅 믹스
제1절 제품 119
제2절 가격 125
제3절 유통경로 130
제4절 촉진 135
제9장 마케팅 영역의 확장
제1절 서비스 마케팅 144
제2절 고객관계관리 145
제3절 인터켓 마케팅과 다양한 마케팅 개념 147
제3편 의사결정의 심리학
제10장 감정과 판단
제1절 인간 의사결정의 특성 170
제2절 지 각 173
제 3절 신경과학 177
제4절 본능과 판단 187
제11장 의사결정심리의 이해
제1절 프로스펙트 이론 204
제2절 손실기피 207
제3절 기준점과 조정 210
제4절 현상유지성향 212
제5절 심리적 회계 213
제6절 공정성 217
제7절 휴리스틱 221
제8절 기타 요소들 226
제9절 의사결정의 사회적 영향 229
제10절 귀인이론 232
제11절 인지부조화 235
제12장 의사결정심리의 응용
제1절 림빅 맵 238
제2절 오감의 심리학 246
제3절 설득의 심리학 250
모의고사 277
찾아보기 305
