브랜드마케팅론

제1장 브랜드 자산
제1절 브랜드와 상표의 정의
제2절 브랜드 표현의 정의
제3절 브랜드 자산의 정의
제4절 브랜드의 종류
제5절 브랜드의 역할(기능)
제6절 브랜드 선호도
제7절 브랜드자산의 구성요소
제8절 브랜드 자산 형성에 대한 모델
제9절 브랜드 자산과 그 가치평가
제10절 가치평가의 정의
제11절 브랜드의 수명
제12절 브랜드 자산과 주식가치
제13절 브랜드 자산과 마케팅믹스 구성요소
제14절 광 고
제15절 판매촉진
제16절 유통집약도

제2장 브랜드 이미지
제1절 브랜드 이미지 통합과 확장 전략
제2절 기업 브랜드 이미지
제3절 브랜드 이미지의 중요성
제4절 브랜드 이미지의 구조와 효과
제5절 기업 브랜드 이미지 향상 전략
제6절 기업 이미지 형성의 특성
제7절 스포츠 마케팅과 기업 브랜드 이미지
제8절 브랜드 자산과 스포츠 마케팅 전략
제9절 기업의 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 이미지
제10절 소비자행동과 브랜드 이미지
제11절 브랜드 이미지와 자아 이미지
제12절 브랜드 이미지와 제조국 이미지
제13절 브랜드 이미지로서의 개성
제14절 브랜드 아이덴티티의 전략적 개성
제15절 브랜드 개성의 측정 및 영향요인

제3장 브랜드 전략
제1절 브랜드 포지셔닝 전략
제2절 포지셔닝 전략절차
제3절 포지셔닝 맵의 전략적 의의
제4절 포지셔닝 접근방법
제5절 브랜드 포지셔닝 전략
제6절 기업의 대응전략으로서 CI
제7절 경영전략으로서의 CI, BI
제8절 시각 커뮤니케이션과 브랜드 심볼
제9절 선도 브랜드와 후발 브랜드
제10절 뉴 브랜드 진입효과
제11절 브랜드 개발 전략
제12절 주문자 브랜드와 자사 브랜드 전략
제13절 자사 브랜드와 OEM의 경제적 효과
제14절 글로벌기업의 브랜드 전략
제15절 글로벌 브랜드 전략
제16절 공동 브랜드 전략의 의의
제17절 공동 브랜드 전략과 개별 브랜드 전략의 장 · 단점
제18절 공동 브랜드 전략의 추진에 있어 나타날 수 있는 제휴 형태
제19절 공동 브랜드의 유형
제20절 중소기업 공동 브랜드 전략과 그 역할
제21절 외국의 공동 브랜드 전략
제22절 국내의 공동 브랜드 전략
제23절 네트워크 마케팅과 브랜드
제24절 글로벌 광고
제25절 온라인 브랜드 커뮤니티
제26절 인터넷과 브랜드
제27절 인터넷 환경과 브랜드 개성
제28절 브랜드 크리에이티브 전략
제29절 AI Ries와 Jack Trout의 포지셔닝 법칙
제30절 브랜드 확장 유형
제31절 브랜드확장의 장 · 단점
제32절 브랜드 포트폴리오
제33절 브랜드 계층구조
제34절 브랜드 재활성화
제35절 글로벌 광고전략모델