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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788920016608
· 쪽수 : 160쪽
책 소개
목차
시작하며
Chapter 1 문화마케팅이란 무엇인가
1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 유형과 실례
3. 문화마케팅의 등장배경
4. 문화마케팅의 중요성
5. 문화마케팅 실무교육
Chapter 2 문화기업의 사명과 사업 영역
1. 기업 사명과 비전 설정
2. 문화기업의 사업 영역 설정
Chapter 3 문화소비자의 특성과 행동분석
1. 문화소비자의 개념과 유형
2. 문화소비자의 관여와 구매행동
3. 문화상품의 쾌락적 소비
4. 문화시장의 주역으로 떠오른 중·장년층
Chapter 4 문화마케팅의 전략 프로세스: E-S-T-P
1. 거시 및 미시 환경분석
2. 시장세분화
3. 목표시장 선정
4. 포지셔닝
5. 문화상품의 마케팅 믹스(4P) 전략
6. 현대카드 <슈퍼콘서트> 문화마케팅 사례
Chapter 5 빅데이터를 활용한 문화마케팅
1. 문화산업에서 빅데이터가 필요한 이유
2. 문화산업에서 빅데이터의 활용 유형
3. 우리나라 문화산업에서 빅데이터의 활용 사례
Chapter 6 문화마케팅의 확장
1. 브랜드마케팅
2. 스타마케팅
3. 스토리텔링마케팅
4. 한류마케팅
5. 문화마케팅 발전을 위한 제언
참고문헌
저자소개
책속에서
식음료회사에서 출발하여 문화창조기업으로 변신한 우리나라의 CJ그룹은 마케팅 근시에서 벗어난 대표적인 기업이다. 1953년 식음료 제조업체인 제일제당에서 출발한 CJ는 1990대 케이블TV 진출(m.net, tvN 등) 및 멀티플렉스 극장 CGV 개장, 홈쇼핑 CJ오쇼핑 진출을 통해 생활문화 콘텐츠라는 효용에 맞추어 사업 범위를 확장하였다. CJ그룹은 2012년 기업광고를 통해 “문화를 만듭니다, CJ”라는 슬로건으로 문화기업임을 강조하였다. 즉, CJ그룹은 주요 사업 영역인 음식, 영화, 음악, 쇼핑, 유통 등 단순히 먹고 즐기는 데서 그치는 것이 아니라 식문화, 콘텐츠 등 ‘생활문화를 세계로 전파 하는 문화창조기업’으로 도약할 수 있었다.
빅데이터를 분석하여 소비자의 욕망을 잘 읽어 내면 기업에 새로운 부가가치를 선사할 수도 있다. 영화나 드라마와 같은 흥행 리스크가 큰 문화산업 분야는 빅데이터 기업 활용으로 실패 가능성을 최소화하고 소비자의 선호도를 파악하여 마케팅전략을 효율적으로 수립할 수 있다.
