코카콜라 게이트

프롤로그

제1부 조작된 전설과 감춰진 진실
1장 만병통치약 콜라의 탄생
첫 만남ㅣ금지된 조사ㅣ전설의 제조법ㅣ코카콜라 신전ㅣ기억 왜곡
약제사 펨버튼, 콜라를 만들다ㅣ콜라 탄생의 배경ㅣ콜라의 아버지, 프렌치 와인 코카
금주법과 기적ㅣ코카인과 코카콜라

2장 ‘원조’ 콜라 논쟁
거짓 증언ㅣ코카콜라의 분열ㅣ에이서 캔들러의 등장ㅣ마지막 퍼즐ㅣ위조ㅣ필적 감정
또 다른 ‘원조’ 콜라ㅣ콜라 여왕, 디바 브라운ㅣ은폐된 진실

제2부 코카콜라 병에 빠진 세계
3장 세계화의 아이콘이 되다
세계화의 전도사ㅣ누락ㅣ가격을 통제하라ㅣ쏟아지는 비난ㅣ정보 제공자
코카콜라는 국산입니다ㅣ세계화의 저항ㅣ콜라 전쟁의 서막

4장 콜라 전쟁
펩시의 도전장ㅣ펩시 챌린지ㅣ‘소화제’ 펩시콜라의 탄생ㅣ틈새시장ㅣ콜라 전쟁
반전과 휴전ㅣ스타 마케팅ㅣ코카콜라의 역습ㅣ불문율ㅣ신성모독ㅣ뉴코크의 비밀
세계 전쟁ㅣ백조 작전ㅣ프랑스를 인수하라ㅣ펩시의 반격ㅣ복수ㅣ아이러니ㅣ코카콜라의 오만

제3부 콜라를 구한 2차 세계대전
5장 애국심을 팔다
벽ㅣ대통령을 움직이다ㅣ절호의 기회ㅣ미군이 가는 곳에는 코카콜라도 간다
코카콜라 대령ㅣ미국의 상징

6장 나치와 코카콜라
협력ㅣ막스 카이트ㅣ독일에서도 애국심을 팔다ㅣ코카콜라 구출작전ㅣ통상 금지
환타, 코카콜라를 구하다ㅣ환타의 진실ㅣ해결책ㅣ이상한 ‘기적’ㅣ재정복

에필로그

옮긴이의 글