어떻게 성공했나

들어가는 말

1부 부름

1장 아이디어에 마음을 열라
2장 위험한 것인가, 무서운 것인가?
3장 안전지대를 떠나라(단, 안전하게)
4장 조사하라
5장 공동설립자를 찾아라
6장 자금 마련의 기술 1: 부트스트래핑
7장 제대로 된 스토리를 만들라
8장 자금 마련의 기술 2: 다른 사람의 돈
9장 반복하고 반복하고 또 반복하라

2부 시련

10장 옆문으로 들어가라
11장 결국은 위치다
12장 관심을 끄는 법 1 : 화젯거리
13장 관심을 끄는 법 2: 입소문
14장 시련에 주저앉지 말라
15장 자금 마련의 기술 3: 전문투자가의 돈
16장 만든 것은 지켜라
17장 재앙이 닥쳤을 때
18장 피벗의 기술

3부 목적지

19장 돈이 전부는 아니다
20장 컬트가 아닌 컬처를 만들라
21장 크게 되려면 작게 생각하라
22장 파트너와의 긴장을 관리하라
23장 너 자신을 알라
24장 팔 때 그리고 머물 때
25장 친절하라
26장 운으로 무엇을 할 것인가

글을 마치며
감사의 말
참고문헌

각 장에서 우리는 아이디어를 생각해 내는 것부터 스토리를 체계적으로 엮어가는 과정, 자금을 마련하는 것부터 공동설립자를 찾기까지의 과정, 대표 제품을 선정하는 것부터 기업문화를 조성하는 과정, 큰 실패를 겪었을 때 살아남는 것부터 지속적인 사업으로 키우고 확장하며 자신들이 누구이고 세상을 위해 할 일에 대해 좋은 인상을 남기는 방법 등, 사업을 이끌어 가는 동안 모든 창업가가 마주하게 되는 불연속적인 순간들을 탐구할 것이다. / 들어가는 말

이것이 바로 아이디어를 찾는 열쇠다. 적극적으로 아이디어를 찾아 나서든, 아니면 단순히 가능성만 열어놓고 있든 말이다. 어떤 종류의 사업을 생각하든, 제품이든 서비스든 부업이든 주업이든 남성용이든 여성용이든 아동용이든 성인용이든, 그런 것은 상관이 없다. 개인적인 열정과 해결해야 할 문제가 교차하는 지점이, 곧 좋은 아이디어가 태어나고 지속적인 사업이 만들어지는 자리다. / 1장 아이디어에 마음을 열라

젊은 신생 브랜드엔 사업이 하나의 스토리다. 사실 모든 사업은 그 자체로 하나의 스토리다. 스토리는 무엇보다 당신과 나와 저 밖에 있는 모든 사람을 당신이 만든 것과 이어준다. 그리고 당신이 만들고 있는 것, 그 사업을 정의하는 모든 요소가 그 스토리를 말하는 걸 돕는다. 이는 브랜드명과 로고부터 제품의 기능과 서비스의 스타일까지 그리고 그것을 설립한 파트너들과 그것을 후원하는 고객들까지 내내 이어진다. 그 스토리의 목적은 시간에 따라, 그것을 듣는 사람에 따라 바뀌지만, 근본적인 목적은 ‘왜’라는 단순한 질문의 100가지 변종에 답하기 위한 것이다. / 7장 제대로 된 스토리를 만들라