컨셉 잘 찾는 컨셉

머리말

제1장 왜 지금 컨셉인가

①미래가 보이지 않는다·미래를 읽을 수 없다·미래를 알 수 없다
②상품 과잉 사회, ‘차이’를 생산하는 사회
③정보 시대에서 컨셉 시대로
④혼미한 상황을 벗어날 힘은 창조성
⑤컨셉 메이커, 혁신을 이끄는 인재

제2장 좋은 컨셉이란 무엇인가

①컨셉이란?
1 컨셉의 시작
2 내가 생각하는 컨셉이란?
3 컨셉의 이미지화
4 두 영역을 토대로 한 컨셉
5 변화에 맞춰 바꿀 것
6 컨셉과의 첫 만남

②변화하는 시대의 발상법
1 변화에 맞추지 말고 변화를 만들어라
2 평소의 업무도 컨셉의 연장선
3 이상적인 컨셉을 위한 지침

Ⓐ 새로운 가치관이 있는가
Ⓑ 다른 것과 차별화되었는가
Ⓒ 시대의 예측이 있는가
Ⓓ 전략성이 있는가
Ⓔ 사람의 행복과 즐거움에 기여하는가
Ⓕ 브랜드와 연결되는가

제3장 실천, 컨셉 만드는 법
시작하기 전, 기본자세의 확인

컨셉 메이킹의 참다운 즐거움은? ‘창조적 도약’
① ‘아는 것’에서 ‘느끼는 것’으로
② 컨셉 메이킹을 시작하자

STEP1 현재 상황을 인식한다
1 왜 정보 수집인가
2 정보는 서로 다른 두 영역에서 모은다
3 어디서, 무엇을, 어떻게 수집할까
4 정보 수집에서 독창성의 길로

STEP2 시대를 통찰한다
1 왜 통찰인가
2 생활자에 대한 통찰을 전략 입안으로
3 주관적 데이터를 수집하자
4 타운 워칭의 권장
5 비즈니스의 독자성은 ‘시야’에 있다

STEP3 새로운 가치관 만들기
1 혁신을 일으키는 사람만의 쾌감
2 발상의 전환은 조합력
3 새로운 가치를 만드는 조합의 시대
4 조합으로부터 발상을 포착하다
5 컨셉은 ‘MAKE NEW’
6 ‘MAKW NEW’의 높은 장애물
7 물건을 파는 것에서 의미를 파는 것으로

STEP4 문장화한다
1 문장으로 컨셉의 골격 세우기
2 새로운 개념은 새로운 언어로
3 무엇을 제안할까, 무엇을 약속할까
4 말의 힘, 말의 매력

③컨셉 중심의 전략화
1 행동을 동반하지 않는 컨셉은 없다
2 전략은 전술로 발전하여 시장에서 발현된다
3 움직이는 구조를 만든다

제4장 ‘현명한 컨셉 메이커’가 되는 길

①컨셉 메이커는 창조적 파괴자
②평상시의 업무가 ‘컨셉 메이킹’
1 컨셉 메이킹을 일상업무화하자
2 나의 일도 컨셉 메이킹

③컨셉 메이커의 무기는 독창성
④도약의 힘을 강화하는 발상레슨을 시작하자
LESSON1 워칭 발상을 하자
LESSON2 타운 워칭을 하자
LESSON3 현장주의자가 되자
LESSON4 인간의 진실을 찾자
LESSON5 아날로그 파워를 인식하자
LESSON6 오감을 모두 사용하자
LESSON7 ‘머리’로 생각하지 말고 ‘다리’로 생각하자
LESSON8 중요한 것은 땀 흘리는 일
LESSON9 자신만의 발상법을 만들자
LESSON10 인간 워칭에 노력하자

맺음말
참고 문헌