지금 살아남은 승자의 이유

머리말_ 모든 경쟁의 원리는 반복된다

PART 1_ 경쟁하는 기업가
01. 성공에 필요한 고유의 자질이 있을까?
02. 도덕적인 기업가는 좋은 기업가인가?

PART 2_ 선점하는 기업, 추월하는 기업
03. 삼양식품의 선점, 농심의 추월
04. 군소 업체들은 어떻게 경쟁하는가?

PART 3_ 차이가 없는 것에 차이를 만드는 방법
05. 어떻게 공짜에 돈을 내게 할 것인가?
06. 스토리가 가진 양면성

PART 4_ 경쟁과 규제, 그 떼려야 뗄 수 없는 관계
07. 규제는 어떻게 기회를 만드는가?
08. 혁신과 규제, 그 사이의 경쟁

PART 5_ 성공의 이면
09. 동일한 전략, 전혀 다른 결과
10. 오너 경영은 지속될 수 있을까?

이것이 경쟁이다. 기업 분석에 있어 경쟁의 상호성, 그리고 의사결정 당시의 상황과 조건이란 요소를 배제해버리면 우리는 그 기업의 성공이나 실패, 더 나아가 경쟁을 제대로 이해하지 못하게 된다. 모든 경쟁에는 경쟁자가 존재하는 법인데, 경쟁자의 존재를 빼버린다면 절반의 정보만 남는다.

규제기관과 시민단체의 규제와 감시도 ‘소비자 후생’에 초점을 두어야 한다. 기업가는 성자가 아니다. 경쟁을 고려하지 않고 도덕적 규범만 강조할 경우 기업가는 경쟁력을 잃게 된다.