멀티팩터

[추천사] 시장과 비즈니스를 보는 유니크한 시선
[인트로] 스타벅스 코리아는 어떻게 성공할 수 있었을까?

1장 정말로 그게 성공의 비법이긴 한 겁니까?

1. 쌀을 먹으면 수학 점수가 오른다는 사람들?|?27
2. 운인가, 실력인가? : 말콤 글래드웰 vs. 피터 틸?
3. 성공 연금술사들의 실패?
4. ‘말이 되는 이야기’와 ‘사실’은 다르다?

2장 우위의 전쟁 : 그들은 어떻게 성공을 이루었는가?

1. 공차 : 비즈니스는 혼자 하는 것이 아니다?
2. 월향 : 인플루언서의 힘?
3. 프릳츠 커피 컴퍼니 : 인적자본의 축적에도 적절한 시기라는 행운이 필요하다?
4. 마켓컬리 : 아이디어가 좋으면 성공할 수 있는가??
5.스타일난다 : 재능이 시대를 제대로 만났을 때 벌어지는 일?
6. 무신사 : 압도적 자원은 사업을 시작하기에도 성공하기에도 유리하다?

3장 성공을 가로막는 잘못된 조언들

1. 절박해야 성공한다 : 과도한 리스크 테이킹을 권하는 조언?
2. 출발점의 차이를 인정하지 않는 이야기?
3. 성공은 고난과 고생에 대한 보상이 아니다?
4. 성공 스토리에서 꿈과 용기를 얻으려고 하지 말자

4장 확률, 불확실성, 운 : 현실의 세상이 움직이는 방식

1. 82%와 95% 명중률의 차이?
2. 확률이 지배하는 세상 : 원인과 결과가 달리 나타나는 이유?
3. 불확실성 : 우리가 사는 세상은 확률조차 불분명하다

5장 불확실성의 세상에서 성공을 추구하기 위한 방법

1. 확률과 운은 어떻게 작용할까??
2. 마태효과 : 잘되는 곳이 더욱 잘되는 이유?
3. 우위의 쇠퇴 : 후발주자의 추월 원리?
4. 우위의 총력전?

6장 우리는 무엇을 해야 하는가?

1. 경쟁자원을 이용한 경쟁은 모두 공정한 경쟁?
2. 경쟁자원을 확보하고 운으로 결과를 만든다?
3. 성공을 추구한다면

[에필로그] 『골목의 전쟁』은 어쩌다 베스트셀러가 되었는가?

경영에는 수많은 선택들이 존재하고, 그 선택에 따라 서로 다른 결과가 발생한다. 하지만 선택은 백지 상태에서가 아니라 특정 맥락 아래에서 이루어진다. 따라서 맥락에 대한 고려 없이 선택 그 자체만으로 성공을 분석해서는 안 된다. _ <머리말> 중에서

미디어가 주목한 포인트는 30대 초반, 평범한 주부 등이었다. 즉, 30대 초반의 평범한 주부가 거둔 어마어마한 성공을 이야깃거리로 삼은 것이다. 당시 지분 65%를 매각한 금액만 340억 원이었다. (중략) 경영자인 김 대표가 해외 브랜드인 공차를 한국에 안착시키는 데 많은 노력과 공이 들어갔다는 사실은 부인할 수 없다. 그러나 과연 이것을 ‘평범한 가정주부의 성공’으로 볼 수 있을까? _ <공차 : 비즈니스는 혼자 하는 것이 아니다> 중에서

이 대표의 창업기에는 ‘보수 언론사 해직기자’라는 타이틀이 꼭 따라붙었다. 초창기 기사들도 하나같이 ‘해직당한 젊은 전직 기자가 막걸리집으로 대박을 터트렸다’라는 식으로 이야기를 풀어갔다. ‘해직당한 전직 기자(추락)→막걸리집으로 거둔 대박(상승)’이라는 이야기 구조가 너무나도 매력적이었기 때문이다. _ <월향 : 인플루언서의 힘> 중에서