카피라이터가 되씹는 카피들

제 1 장 카피라이터가 되씹는 카피論
1. 카피라이터의 기초 체력
① 열정은 재능이다 - 그게 쌓이면 능력이 된다.
② ‘걸어 다니는 자료실’이란 말을 들어라
③ 소비자와 일체감을 느낄 수 있는 나름의 방법을 개발하라
④ 시대의 트렌드를 꼭 반 발만 앞서라
⑤ 다른 사람을 칭찬하는 습관을 길러라
⑥ AE에 버금가는 전략 마인드를 가져라
⑦ 디자이너, PD의 영역을 끊임없이 침범하라
⑧ 언어는 아이디어의 심벌이다 - ‘워드파워’를 길러라

2. 크리에이티브한 카피를 위한 5단계 전략
① 광고의 목적을 제대로 인식하라
② 힘있는 컨셉트를 잡아내라
③ 카피 제작의 기본 공식을 활용하라
④ 실전 카피론

3. 10년차 카피라이터의 크리에이티브 소스

제 2 장 한국의 名헤드라인 모음
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