마케팅조사 원론

제1부 마케팅조사과정과 시스템
1 장 마케팅시스템과 조사과정
2 장 마케팅조사시스템과 윤리


제2부 조사설계
3 장 탐색조사설계: 2차 자료조사
4 장 탐색조사설계: 정성적 조사
5 장 기술조사설계: 서베이와 관찰
6 장 인과조사설계: 실험
7 장 측정과 척도개발
8 장 설문지 설계
9 장 표본설계


제3부 자료준비와 분석
10장 자료준비와 기초통계
11장 교차분석, 카이자승검정 및 t -검정
12장 집단차이분석: 분산분석
13장 변수 사이의 관계 분석: 상관관계와 회귀분석
14장 조사결과의 커뮤니케이션


부록: 통계표

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