글로벌 마케팅

제1부 글로벌화의 개요
제1장｜기업의 해외 지향성

제2부 글로벌 마케팅 환경
제2장｜글로벌 경제ㆍ정치ㆍ법률 환경
제3장｜글로벌 문화 환경

제3부 글로벌 경쟁전략 개발
제4장｜글로벌 마케팅조사
제5장｜글로벌 세분화와 포지셔닝
제6장｜글로벌 경쟁전략
제7장｜글로벌 시장진입전략

제4부 글로벌 마케팅믹스 전략
제8장｜글로벌 제품전략
제9장｜글로벌 브랜드 관리
제10장｜글로벌 가격전략
제11장｜글로벌 커뮤니케이션 전략
제12장｜글로벌 유통전략

제5부 글로벌 마케팅활동의 관리
제13장｜글로벌 조직변화와 통제

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