첨단기술제품 마케팅

제1장 기술에서 시장으로:첨단기술제품 마케팅의 전개
제2장 첨단기술기업의 전략과 문화
제3장 경쟁력의 원천
제4장 클러스터와 네트워크
제5장 시장지향성과 R&D와 마케팅의 연계
제6장 혁신에 대한 소비자 반응:저항과 캐즘
제7장 첨단기술시장에서 마케팅 조사
제8장 상표 포지셔닝
제9장 신제품 개발과 혁신 확산
제10장 첨단 기술 제품과 서비스전략
제11장 가격전략
제12장 커뮤니케이션 전략:촉진과 구전
제13장 유통채널에서 공급망으로
제14장 인터넷 마케팅
제15장 해외 시장 진출

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