인터랙티브 마케팅

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책 정보

· 제목 : 인터랙티브 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788952207135
· 쪽수 : 240쪽
· 출판일 : 2007-10-10

책 소개

2006년 출간된 <돌연변이 마케팅>의 개정판. 진화하는 소비자들의 입맛에 맞는 새로운 전략, 인터랙티브 마케팅을 소개한다. 소비자들과 직접 대면했던 현장 경험을 바탕으로 웹2.0시대의 인터렉티브 마케팅 원칙과 이론을 제시하고 다양한 사례를 실었다.

｜들어가는 글｜ 인터랙티브 마케팅의 중요성

Part Ⅰ급변하는 마케팅 생태계
천의 얼굴을 가진 소비자
쌍방향만이 통하는 시대
모든 소비자는 변신한다
사라지는 광고의 매력
침몰하는 거대 미디어들

Part Ⅱ Welcome, 인터랙티브 마케팅
파워 블로거를 잡아라
브랜드 UCC를 적극 활용하라
깜짝 프로모션으로 효율성을 높여라
구전이 일어나게 하라
브랜드에는 스토리텔링이 있어야 한다
브랜드 커뮤니티를 적극 활용하라
진실의 순간

Part Ⅲ 인터랙티브 마케팅의 원리
1단계: 샴푸와 강아지를 만나게 하라
2단계: 독특하면서 공감이 가게 하라
3단계: 탐정놀이를 즐기게 하라
4단계: 높은 수준으로 공감하게 하라
5단계: 예기치 못할 때 더 재미있다
6단계: 뇌리에 들러붙어라

저자소개

신병철 (지은이) 정보 더보기

현, 중간계캠퍼스 대표 현, 배달의 민족 최고자문역 前, CJ 그룹 마케팅 부사장, CMO (Chief Marketing Officer) * 학력 고려대학교 경영학과 마케팅 박사 고려대 마케팅 경영학 석사 고려대 심리학과 학사 Journal of Marketing Research에 브랜드시너지효과로 논문 게재 ‘Brand Synergy effect in multiple extension’ 2007 Nov 세계 인명사전에 마케팅부문 등재(Who’s who in the World, 2010. 11) * 주요 프로젝트 현대자동차 마케팅 능력 심화 코칭 (2011~현재) LG그룹 임원 마케팅 능력 심화 코칭 (2011~2012) 풀무원 핵심인재 마케팅 능력 향상 자문 및 코칭 (2013~현재) 삼성전자 생활가전 신제품 개발 프로젝트 (2009) KT&G 신제품 개발 프로젝트 (2010) Philips Asia Market Forecasting Analysis (2007) *주요 저서 <더 좋은 해답은 반드시 있다> <리추얼> <통찰의 기술> <Brand Insights> <쉽고 강한 브랜드 전략> <삼성과 싸워 이기는 전략> <개인 브랜드 성공전략> 배달의 민족, 야나두, 단꿈아이 등등 수많은 스타트업을 자문하고 중간계캠퍼스를 통해 사업가들을 많이 만나면서 가장 중요한 교육이 경영, 경제 공부라는 것을 느꼈습니다. 어린이들에게 꼭 필요한 내용을 담아 마음으로 이 책을 출간했습니다.

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