100억짜리 기획서

글을 옮기며 _ 비즈니스의 중심에 기획서가 있다!
머리말 _ 산타에게 편지를 쓰듯이… 연인에게 편지를 쓰듯이…

프롤로그 _ 기획서는 영화의 예고편이다
팔리는 기획서를 써라
세상에 없던 새로운 가치를 기획서에 담아라
기획서 작성의 룰은 당신이 만들어라
기획서는 설득하는 도구가 아니다
기획서는 연애편지다
기획서는 당신의 이력서
[칼럼] 누구나 기획을 할 수 있다

1편 _ 기획서의 기본
1장. 포착하라
'기승전결'은 잊어라
포착·전개·정리의 템포로 써라
표지는 기획서의 얼굴
흥미로운 타이틀을 걸어라!
서브 타이틀을 잘 활용하라
시선을 붙잡아라
잘 팔리는 표현, 사게 하는 표현
머리말에서도 흥미를 유발시켜라
고객의 목소리를 활용하라

2장. 전개하라
빠른 템포로 기획을 전개하라
전개의 '포착' _ 컨셉 맵을 통해 전체상을 그려라
전개의 '전개'1 _ 기획서의 주인공은 문장이다
전개의 '전개'2 _ 잘 전달되는 문장, 이해하기 쉬운 문장
전개의 '전개'3 _ 문장은 매끄럽게 써라
전개의 '전개'4 _ 알고 있는 내용을 써라
전개의 '전개'5 _ 정 안되면 녹음필기법을 써보라
전개의 '정리'_ 애플리케이션 기획으로 마무리하라

3장. 정리하라
정리의 기술 _ 정확한 수치를 제시하라

2편 _ 기획서의 힘 - 설득력을 높여주는 기획서 작성 노하우
마음을 사로잡는 기획서 1 _ 단호하게 표현하라
마음을 사로잡는 기획서 2 _ 클라이언트의 '흥'을 돋우어라
돋보이게 하는 기획서 1 _ 한 눈에 들어오게 레이아웃을 잡아라
돋보이게 하는 기획서 2 _ Z의 법칙을 응용하라
돋보이게 하는 기획서 3 _ 내용과 이미지에 어울리는 서체를 써라
돋보이게 하는 기획서 4 _ 디테일에 매달려라
돋보이게 하는 기획서 5 _ 인지심리학의 법칙을 도입하라
잊을 수 없는 기획서 1 _ A4에 작성하라
잊을 수 없는 기획서 2 _ 상대방에게 오래 기억되게 만들어라
[칼럼] 재미없는 세상을 재미있게!

3편 _ 기획서의 달인 - 멋진 아이디어를 100억짜리 기획서로!
기획의 기술 _100억짜리 기획력, 100억짜리 기획서
100억짜리 기획서 만들기 1단계 _ 정보수집, 정보검색
100억짜리 기획서 만들기 2단계 _ 브레인스토밍
100억짜리 기획서 만들기 3단계 _ 정보를 발효시켜라
100억짜리 기획서 만들기 4단계 _ 아이디어를 찾아라
100억짜리 기획서 만들기 5단계 _ 아이디어를 기획서로

맺음말 _ 멋진 기획서로, 멋진 인생을!

당신이 아무리 지혜를 모아 완성한 기획서라 할지라도, 고객이나 상사가 관심을 보이지 않으면 그것은 단지 서류뭉치에 불과하다. 시원치 않은 기획서는 이면지로밖에 쓸 수 없는 쓰레기일 뿐이다. 그렇게 되지 않기 위해서라도 상대방이 흥미를 가질 만한 타이틀을 붙여야 한다.

어떻게든 관심을 끌어 기획서를 읽게 하자. 그리고 그 속에서 전개되는 기획을 실현하게 하는 것이다. 즉, 기획서는 훌륭한 기획임과 동시에 읽을거리로서의 재미도 필요하다는 것이다. 그러기 위해서는 표지의 타이틀과 각 페이지의 타이틀 등으로 주의를 끌고, 흥미를 유발해야 한다. -본문 69p 중에서