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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영전략/혁신
· ISBN : 9788955331738
· 쪽수 : 296쪽
· 출판일 : 2005-11-25
책 소개
목차
추천사
머리말
프롤로그: 전략이란 무엇인가
1. 거시환경분석_ 전략분석의 첫 단추
1장 산업환경분석
SWOT 모델
STEP 모델
2장 산업구조분석
5FS 모델
산업 내 경쟁강도
신규 진입자 위협
대체재 위협
구매자 교섭력
공급자 교섭력
2. 시장분석_ 경쟁전략의 본무대
3장 시장구조분석
시장 패러다임과 기본 규칙들
시장규모 분석
시장점유율 분석
BCG 매트릭스
4장 시장특성분석
시장 카테고리 분석
수요탄력성 분석
수요변동요인 및 수요패턴 분석
제품특성 분석
제품구매특성 분석
3. 자사분석_ 지피지기면 백전백승
5장 기업전략
기업비전 분석
사업과제와 당면이슈 분석
사업전략 및 활동 분석
핵심역량 분석
포지셔닝 분석
6장 브랜드 전략
브랜드 핵심요인 분석
브랜드 가치 분석
브랜드 이미지 형성 모델
브랜드 아이덴티티 구성요소
통합 마케팅 커뮤니케이션
4. 경쟁사분석_ 지피지기면 백전백승
7장 경쟁사의 3P 전략
제품분석
가격분석
유통분석
8장 경쟁사의 1C 전략
커뮤니케이션 수단 분석
커뮤니케이션 전략 분석
5. 소비자분석_ 경쟁전략의 최후 심판자
9장 소비자인식분석
브랜드 인지 분석
브랜드 이미지 분석
10장 소비자형태분석
브랜드 태도 분석
브랜드 구매 분석
브랜드 사용 분석
브랜드 퍼포먼스 분석
worksheet
맺음말
저자소개
책속에서
플래너들은 자신이 전략을 수립하고자 하는 제품에 대해 매일 생각하고 들여다보기 때문에 일반적으로 해당 제품에 대한 이해수준은 매우 높다. 그러나 '등잔 밑이 어둡다'는 속담처럼 제품이 강조하는 특성에만 집중하느라 종종 제품 본연의 특성에 대한 분석을 간과하고 지나치는 경우가 있다. 제품 자체에 대한 본연의 특성을 면밀히 살펴보는 과정에서 의외의 전략적 시사점을 확보할 수도 있다. - 본문 127쪽에서
