기획서 마스터

프롤로그 _ 기획서 때문에 고민하는 비즈니스맨들에게

1장. 기획서 작성 준비하기
1. 저는 기획서 작성이 처음인데요
CASE STUDY | 메모는 기획의 ‘보물창고’
2. 퇴짜 맞는 사람 vs 단숨에 컨펌 받는 사람
CASE STUDY | 영화 〈명량〉의 성공 전략
3. 기획을 잘하려면 니즈와 원츠부터 파악하라
CASE STUDY | 기획서 하나로 성공한 사람들
4. 한번에 확∼ 사로잡는 기획서의 핵심전달법

2장. 초보도 쉽게 따라 할 수 있는 기획력
| 기획 소질 테스트 |
1. 기획을 잘하려면 질문하고 질문하고 또 질문하라
2. 기존의 틀을 버려라
3. 생각의 지도를 그려라
4. 모든 기획은 자료조사에서 시작된다

3장. 단 한 번에 생각을 정리하는 기획서 초안 작성법
1. 먼저 전체적인 컨셉맵을 그려라
2. 문제해결식 글쓰기를 하라
CASE STUDY | 남이 하지 않은 기획으로 승부하라
3. 목적은 공유하고 목표는 구체화하라
CASE STUDY | “경쟁사보다 우리는 고객에게 집중합니다”
4. 해결안은 Plan B까지 준비하라
CASE STUDY | 내가 좋아하는 기획이 아니라 상대가 원하는 기획을 하라
5. 아이디어가 생각나는 대로 곧장 써라
6. 스토리텔링으로 승부하라
CASE STUDY | 면접 성공 전략
7. 실행계획은 타임 테이블로 보여줘라
8. 가능성 있는 기대효과를 제시하라

4장. 한 번에 OK 받는 실전 기획서 작성법
1. 기획서 작성에 앞서 반드시 점검해야 할 3가지
2. 키워드로 방향을 정하라
3. 기획서의 성공은 제목이 절반이다
4. MECE로 논리적 목차를 잡아라
5. 0.6초 안에 시선을 사로잡아라
6. 비주얼로 차별화하라
7. 비즈니스 문서의 수정원칙을 지켜라

5장. 프레젠테이션 기본부터 핵심까지
1. 상대를 위한 맞춤 프레젠테이션
2. 우선 프레젠터의 유형을 파악하라
3. 프레젠테이션의 실패를 방지하는 5가지 전략
4. 프레젠테이션 성공 5가지 전략
5. 실전에 앞서 마인드컨트롤을 하라
6. 성공적인 프레젠테이션을 위하여

부록 1_《기획서 마스터》10대 추천도서
부록 2_ 기획서 작성의 10계명
부록 3_ 기획ㆍ마케팅 용어사전

저는 기획서 작성이 처음인데요
기획서 또는 기획력 하면 사람들은 무조건 뛰어난 상상력, 크리에이티브한 사고방식을 떠올린다. 다짜고짜 창의적인 생각을 하려니 어렵다. 우선 기획서에 대한 개념부터 새롭게 해야 한다. 기획력이란 ‘훌륭한 비즈니스 문서를 쓰는 능력’을 말한다. 따라서 나름의 쓰는 순서를 알면 덜 막막하고 조금은 쉬워진다.

퇴짜 맞는 사람 vs 단숨에 컨펌 받는 사람
‘좋은 기획서란 채택된 기획서이다’라는 말이 있다. 독창적인 아이디어나 100억짜리 가치가 있는 기획서라 할지라도 채택되어야 실행될 수 있기 때문이다. 따라서 기획서 작성에 앞서 이 기획서를 채택하는 사람이 CEO인지, 실무자인지 등 기획을 채택하는 사람에 따라 어떤 기획서를 작성할지 머릿속에 먼저 그리고 작성에 들어가는 것이 좋다. 기획서는 내가 쓰지만 평가는 상대방이 하기 때문이다.