마케팅

머리말

제1부 마케팅개념에 대한 이해
제1장 마케팅의 이해
1.마케팅의 개념
2.마케팅 사고의 변천
3.마케팅 관리과정

제2부 마케팅 정보에 대한 이해

제2장 마케팅 환경 분석
1.마케팅환경의 의읭
2.거시환경분석
3.기업의 미시환경
4.경쟁환경분석

제3장 정보시스템과 마케팅조사
1.정보시스템과 마케팅조사
2.마케팅조사과정
3.조사설계와 자료원
4.측정 과정
5.자료수집
6.표본추출

제3부 구매행동에 대한 이해

제4장 소비자행동
1.구매역할
2.소비자행동모멜
3.소비자 정보처리과정
4.소비자의 구매결정과정
5.소비자행동의 주요 영향요인

제5장 조직구매행동
1.산업재 시장
2.산업재의 구매행동
3.산업재의 구매결정 과정
4.조직구매자의 구매자행동

제4부 마케팅전략의 이해

제6장 사장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝
1.마케팅전략의 기초
2.시장세분화
3.표적시장 선정전략
4.포지셔닝 전략

제7장 경제지위에 따른 마케팅전략
1.시장선도자 전략
2.시장도전자 전략
3.시장추종자의 전략
4.시장적소자의 전략

제5부 마케팅믹스 전략

제8장 제품전략
1.제품의 개념
2.제품믹스관리
3.상표결정

제9장 신제품개발과 제품수명주기전략
1.신제품개발의 중요성
2.신제품 개발과정
3.신제품의 수용과정
4.제품수명주기전략
5.제품개선과 수명주기변화

제10장 가격저략
1.가격결정
2.가격결정절략
3.가격전략
4.가격조정전략
5.기격변경전략
6.경쟁우위 원천에 따른 가격전략

제11장 유통경로전략
1.유통경로의 본질
2.유통경로의 설계과정
3.유통경로의 계열화
4.유통경로의 갈등과 혀력
5.물적 유통전략

제12장 도.소매업 전략
1.소매업의 유형
2.소매상의 진화 발전
3.소매업태별 경쟁우위
4.도매업

제13장 커뮤니케이션 및 촉진전략
1.커뮤니케이션 과정
2.효과적인 커뮤니케이션 전략 수립
3.구전 커뮤니케이션
4.마케팅 커뮤니케이션과 촉진믹스

제14장 촉진믹스전략
1.촉진믹스의 의의
2.광고 전략
3.인적판매
4.홍보
5.판매촉진

제6부 마케팅 패러다임의 변화

제15장 글로벌 마케팅
1.ㅣ기업활동의 글로벌화
2.글로벌 마케팅의 진화과정
3.글로벌 마케팅의 유형
4.마케팅믹스의 표준화와 현지화

제16장 인터넷마케팅
1.인터넷마케팅의 정의
2.인터넷마케팅의 패러다임 변천
3.새로운 마케팅패러다임의 출현
4.인터넷마케틍의 비즈니스모델
5.인터넷마케팅 믹스전략

참고문험
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