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책 정보
· 제목 : 언론사의 독자/이용자 소통 현황 및 전략 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 언론정보학
· ISBN : 9788957116562
· 쪽수 : 209쪽
· 출판일 : 2022-11-30
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 언론정보학
· ISBN : 9788957116562
· 쪽수 : 209쪽
· 출판일 : 2022-11-30
책 소개
광고수익에 대한 대안인 독자기반 수익모델, 즉 구독제, 후원제 등을 추진하기 위해서는 그들의 니즈를 파악하고 이에 부응하는 구체적 전략을 수립할 필요가 있다. 이에, 총 26개 언론사 독자/이용자 소통 담당자, 뉴스 등 콘텐츠 모니터링 활동 경험이 있는 이용자를 심층 인터뷰했다.
목차
01. 연구의 배경, 목적 및 방법
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구 방법
02. 해외 언론사의 독자/이용자 소통 사례
1. 독자 참여의 두 가지 방식: 생산지향과 수용지향
2. 독자들과 함께 기사 기획
3. 독자 설문 기반으로 한 콘텐츠 전략
4. 오프라인 행사 통한 직접 소통
5. 댓글 통한 독자 소통
6. 해외 언론의 독자 전략 변화와 시사점: 《뉴욕타임스》의 경우
03. 국내 언론사의 독자/이용자 소통 현황
1. 신문
2. 방송
3. ‘소통’ 자체를 콘텐츠화하는 특별한 유형들
04. 국내 언론사의 독자/이용자 소통 전략
1. 인력 및 조직 운용
2. 공식 소통 창구 활용
3. 소통 툴/포맷 활용
4. 기타 소통 활동
5. 언론사의 독자/이용자 소통 개선 방안
참고문헌
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