국내 언론인들의 브랜딩 현황 및 전략

01. 서론
1. 연구 배경 및 목적
1) 연구 배경
2) 연구 목적 및 연구서 구성
2. 연구 방법
1) 브랜딩 언론인 대상 심층 인터뷰
2) 뉴스 이용자 대상 설문조사
3) 네이버뉴스 기자홈 전수조사

02. 언론인 브랜딩에 관한 뉴스 이용자 인식
1. 기초 데이터: 뉴스･미디어 이용 및 주제･포맷 선호
1) 전반적인 뉴스 이용
2) 뉴스 및 시사 콘텐츠 주제･포맷 선호
3) 미디어 관련 후원 경험 및 유료 이용
2. 구독을 통한 뉴스･미디어 이용
1) 네이버상의 구독 및 이용
2) 유튜브 구독 및 이용
3) 뉴스레터 및 언론사 홈페이지/앱 이용
3. 언론･언론인･뉴스에 대한 신뢰
1) ‘언론 매체’와 ‘언론인’ 범위 인식
2) 언론 및 뉴스 일반에 대한 신뢰
3) 디지털 공간 맥락의 뉴스 및 시사 정보 신뢰
4. 언론사 및 언론인 브랜딩 경험 및 인식
1) 언론사 브랜딩 경험 및 인식
2) 언론인 브랜딩 경험 및 인식

03. 국내 언론인들의 브랜딩 현황
1. 언론인 브랜딩 유형
1) 장기 지속･성실 축적형
2) 버티컬 특화･개척형
3) 진행자･설명자형
4) 현장 돌진･리액티브형
5) 조직 레버리지･플랫폼 전략형
6) 외생 변수 점화형
2. 플랫폼별 브랜딩 경로
1) 전통적 소속 매체 전념형
2) 방송 출연 셀럽형
3) 포털 적극 활용형
4) 유튜브 진출형
5) 기타
3. 언론인 브랜딩 실태 분석: 네이버 기자홈 전수조사
1) 언론사별, 언론사 유형별 ‘기자홈’ 운영 현황
2) 기자홈 운영 언론인들의 ‘분야’ 분포
3) 기자홈 ‘구독’ 현황
4) 기자홈 ‘응원’ 현황
5) 기자홈 기타 항목

04. 국내 언론인들의 브랜딩 전략 분석
1. 언론인 브랜딩 성공 사례의 공통 요인
1) 전문성 추구
2) 초월적 성실성 발휘
3) 일관된 브랜드 정체성 추구
4) 네트워킹 및 소통을 통한 브랜딩 강화
5) 미디어 환경 변화에 대한 이해와 기민한 대응
6) 회사가 보장해주는 자율성 적극 활용
2. 언론인 브랜딩을 위한 부문별 전략
1) 콘텐츠 기획 및 인력 운용
2) 채널 운영 및 플랫폼 대응
3) 회사 차원의 제도･정책 수립
4) 환경 조성 및 조직문화 개선
3. 소결

참고문헌