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책 정보
· 제목 : 언론사 후원 모델 연구
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788957115886
· 쪽수 : 256쪽
· 출판일 : 2020-11-30
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788957115886
· 쪽수 : 256쪽
· 출판일 : 2020-11-30
책 소개
'한겨레'에 대한 관여도의 층위가 서로 다른 이용자 집단들을 대상으로 설문조사와 포커스그룹인터뷰(FGI)를 실시하고 그 결과를 '한겨레'가 본격적 후원제를 준비하는데 활용할 수 있도록 하는 내용을 주요하게 담고 있다.
목차
01. 연구배경 및 연구목적
1. 연구배경
2. 《한겨레》 매체 후원제
02. 연구방법
1. 설문조사
2. 포커스그룹인터뷰
3. 전문가 심층인터뷰
03. 연구결과: 전체 응답자 분석
1. 평소 뉴스 이용, 뉴스.언론에 대한 인식
2. 《한겨레》 종이신문 구독
3. 인터넷 《한겨레》 직접 방문과 멤버십
4. 포털 및 소셜 플랫폼을 통한 《한겨레》 이용
5. 《한겨레》 주주 경험
6. 언론 및 관련 영역 후원 경험
7. 《한겨레》 매체 후원제에 대한 인식과 참여 의사
8. 뉴스 서비스 형태와 방식에 따른 선호도
9. 구독 모델, 회원제 모델에 대한 인식
04. 연구결과: 집단 간 비교
1. 인구사회학적 특성 비교
2. 평소 뉴스 이용, 뉴스.언론에 대한 인식 비교
3. 《한겨레》 종이신문 구독과 인터넷 《한겨레》 이용 비교
4. 포털 및 소셜 플랫폼을 통한 《한겨레》 이용 비교
5. 《한겨레》 주주 경험 비교
6. 언론/뉴스 영역 후원 경험 비교
7. 《한겨레》 매체 후원제에 대한 인식과 참여 의사 비교
8. 뉴스 서비스 형태와 방식에 따른 선호도 비교
9. 구독 모델, 회원제 모델에 대한 인식 비교
05. 독자/이용자 기반 수익모델 전략
1. 기존 사례를 어떻게 활용할 것인가
2. 누구를 공략해야 할 것인가
3. 어떻게 공략해야 할 것인가
4. 어떤 공적 지원이 뒷받침돼야 하는가
