언론사의 버티컬 미디어/콘텐츠 현황과 전략

01. 연구의 배경, 목적 및 방법
1. 연구의 배경 및 목적
1) 연구 배경
2) 연구 목적 및 연구서 구성
2. 연구방법
1) 이용자 대상 설문조사
2) 전문가 대상 인터뷰

02. 언론사 버티컬 미디어 현황과 사례
1. 언론사 버티컬 미디어의 확대 배경
2. 해외 사례
1) 《뉴욕타임스》의 〈쿠킹〉
2) 《뉴욕타임스》의 〈와이어커터〉
3) 《인디펜던트》의 〈인디베스트〉
4) 《버즈피드》의 〈테이스티〉
5) 《파이낸셜타임스》의 〈클라이밋 캐피탈〉
6) 《NBC》의 〈띵크〉
3. 국내 사례
1) MZ세대 타깃 서브브랜드
2) 재테크･직업 주제
3) 젠더 주제
4) 기후･환경 주제
5) 동물 주제
6) 생활 및 기타 주제
7) 테크 주제

03. 설문조사 결과: 전체 응답자 분석
1. 평소 뉴스 이용 양상
2. 뉴스 서비스 형태/방식에 따른 선호도
3. 네이버 프리미엄콘텐츠 이용 경험 및 인식
1) 사전 인지, 이용 현황 및 평가
2) 향후 이용 의향 및 이용 규모 전망
4. 카카오뷰 이용 경험 및 인식
1) 사전 인지, 이용 현황 및 평가
2) 향후 이용 의향 및 이용 규모 전망
5. 버티컬 미디어/콘텐츠 이용 경험 및 인식
6. 콘텐츠 구독과 회원제 경험 및 인식

04. 설문조사 결과: 성별･연령대별 비교 분석
1. 평소 뉴스 이용 양상 비교
2. 뉴스 서비스 형태/방식에 따른 선호도 비교
3. 네이버 프리미엄콘텐츠 이용 경험 및 인식 비교
1) 사전 인지, 이용 현황 및 평가 비교
2) 향후 이용 의향 및 이용 규모 전망 비교
4. 카카오뷰 이용 경험 및 인식 비교
1) 사전 인지, 이용 현황 및 평가 비교
2) 향후 이용 의향 및 이용 규모 전망 비교
5. 버티컬 미디어/콘텐츠 이용 경험 및 인식 비교
6. 콘텐츠 구독과 회원제 경험 및 인식 비교

05. 언론사 버티컬 미디어 전략
1. 조직 운용 전략
1) 브랜딩
2) 탑다운과 바텀업
3) 인력 및 팀 운용
4) 플랫폼 퍼스트 대 콘텐츠 퍼스트
2. 콘텐츠 전략
1) 버티컬 주제 집중
2) 타 브랜드와의 차별화
3) 타겟 관심사 맞춤
4) 소주제 시리즈 기획
3. 소통 전략
1) 온디맨드형 콘텐츠 제작
2) 포맷을 활용한 소통
3) 느슨한 온라인 커뮤니티 형성
4) 오프라인 행사를 통한 소통
4. 플랫폼 전략
1) 집중 플랫폼 대 분산 플랫폼
2) 자체 플랫폼 구축 대 대형 플랫폼 입점
3) 뉴스레터를 통한 집중과 보완
5. 수익모델 전략
1) 광고 및 브랜디드 콘텐츠
2) 구독, 후원 및 회원제
3) 커머스
4) 관련 부대사업

참고문헌