메디컬 마케팅

머리말
산업으로서의 의료시장을 기대하며

1. 트렌드와 비즈니스
1. 주5일 근무제 도입에 따른 의료산업의 변화
변화하는 의료 소비자
주5일 근무제 도입과 의료산업 변화 분석 방향
주5일 근무제 도입에 따른 변화 방향
새로운 트렌드
주5일 근무제 도입에 따른 산업별 영향

2. 경제자유구역 지정을 통한 의료시장 개방의 영향과 대응 방안
경제자유구역의 현황과 전망
국내 경제자유구역 내 의료기관(약국) 개설의 논의 및 시사점
해외 경제자유구역의 성공 사례 분석
경제자유구역을 통한 의료시장 개방의 의의와 대응 방안

3. 현행 의료법상 네트워크 병원 개설의 문제점과 개선 방안47
네트워크 병원과 현행 의료법
현행 의료법 체계 내에서의 네트워크 병원 발전 방안

4. 의료기관 사업 다각화 전략의 현황과 추진 과제
사업 다각화란 무엇인가?
왜 사업 다각화인가?
제품 다각화를 통한 경영 개선
부동산을 활용한 사업 다각화
생존을 위한 선택
리모델링을 통한 경영 개선
어떤 병원의 사업 다각화가 성공할 것인가?
다각화 추진 병원의 성공 조건

2. 시스템 경영으로의 초대
1. 의료기술 특허 허용의 문제점과 개선 과제
지적재산권에 대한 관심의 증대
의료기술 특허권
의료기술의 특허 허용이 요구

2. 의료산업 전략적 제휴의 현황과 발전 방향
전략적제휴란 무엇인가?
국내 의료산업의 전략적 제휴 현황과 문제점
의료산업 전략적 제휴의 올바른 방향

3. 고속철 개통에 따른 지역 간 의료수요 변화 전망
순 인구 이동 측면
기업의 이전 가능성
소비 인구의 변화
定住 가능성
의료기관 입지 선정의 자세

4. 통계와 의료경영
의료기관 경영의 핵심 성공 요인은?
개원은 물가가 많이 오르는 연도에 하라

3. 맞춤홍보 맞춤의료
1. 병의원 홈페이지 활용
"우리 병원도 멋진 홈페이지가 있어, 그런데……???"
홈페이지의 활용 목적을 정의
홈페이지 주요 방문자(user) 및 그들에게 제공할 가치(benefit) 정의
Tone & Manner(사이트 전체의 분위기)의 결정
Killing Item 정의
우리병원 홈페이지 알리기
병원 홈페이지를 활용해 환자 만족도를 높이자!

2. 국내 의료&건강 인터넷 사이트 동향과 사업화 전략
의료&건강분야는 27개의 범주로 나누었으며 진료과목 중심으로 분류
건강&의료 사이트 타업종과 비교해 경쟁력 떨어져

3. 국제 비교를 통해 본 의료광고 시장의 장기 전망
국제 의료광고 시장의 현황 분석
국내 의료광고 시장의 발전 방향

4. 색깔 있는 병원 만들기
경영 이념과 고객을 명확히 하라

4. 평가할 수 없다면 경영할 수 없다
1. 병의원 가치 평가
우리병원의 가치는 얼마나 될까?
병의원 가치 평가 세 가지 방법으로
'진료권'에 대한 정확한 평가가 필요

2. 병의원 양수도(M&A) 관련법 및 절차상 주의점
관련 법률 검토
병의원 양수도(M&A)의 동기와 목적
M&A의 방법과 절차

3. 개원 금융상품의 선택과 세무/재무 관리 요령
개원 자금 계획
금융 상품의 선택
세무/재무 관리 요령

4. 한일 의료기관 재무제표 분석과 시사점
일본 의료계 현황
일본의 최근 의료보험 수가 개정(2002년 4월)
일본 의료기관의 재무지표
병원 경영지표 분석
진료소(의원) 경영지표 분석
한일 의료기관 간 재무지표 비교
한일 양국 병원 경영지표 분석(비교 자료 : 일본의 2001년 자료)
조사의 한계
양국 병원 경영지표 분석의 시사점

5. 부동산, 멀지만 가까운 사이
1. 병의원 리모델링
공사비
태초에 빛이 있었나니……

2. 클리닉센터의 개발 동향과 과제

3. 지역별 인구 구성 비율에 따른 노인복지 시설 건립 방안
지역별 노인 인구 구성 비율
노인복지 시설 지역별 현황
노인 인구 대비 노인복지 시설 현황

4. 실버타운의 실태 분석과 개발 전략
대한민국은 고령화사회
실버산업의 꽃 '실버타운'
실버타운 실태 분석
영리 목적의 실버타운 증가