넥스토피아, 미래에 중독된 사람들

서문 기대사회에 오신 것을 환영합니다 4


에피소드 1. 기대사회로의 초대 11


에피소드 2. 왜 기대사회인가 25

모든 것이 가능한 세상 28 | 기대사회에 쇼핑중독자들이 많은 이유 30
기대사회에서는 쇼핑도 능력이다 34


에피소드 3. 순현재가치의 상실 37

시간에도 가격이 매겨진다 47 | 기대사회는 조바심을 이용한다 49
우리는 동시에 여러 가지 일을 한다 52 | 기대사회에서의 기회비용 54
가지지 못한 것이 더 매력적이다 59 | 아무것도 놓치지 않겠어 62
미래의 제품과 경쟁하기 65 | 이자율이 흥미율이 되다 67


에피소드 4. 모두가 행복하다 69

생활 방식이나 환경에 따라 삶의 만족도가 달라질까? 71
나이에 따라 삶의 만족도는 달라질까? 74
삶의 만족도는 대체로 일정하다 75
그렇다면 우리는 정체되어 있는가 77 | 우리 결혼하자, 지금 말고 나중에 79
헤어지는 것도 그렇게 나쁘지는 않다 82 | 삶의 만족도가 정말 떨어졌을까? 83
만족할수록 더 행복해진다 86
우리는 자신의 삶에 만족감을 느끼도록 설계돼 있다 90


에피소드 5. 행복 레버 누르기 91

마약이 답이 될까? 93 | 음식이나 섹스가 답이 될까? 94
우리를 행복하게 해주면 그만 아닌가 98
누구도 행복한 상태에 영원히 머물 수 없다 101
우리가 느끼는 행복감의 실체 105 | 행복은 살 수 없다? 이 말은 틀렸다 107
뛰어, 어서 뛰어 108 | 행복 고속도로 진입을 환영한다 109
행복으로 가는 비밀 통로 112


에피소드 6. 넥스토피아 115

우리가 계속 달리는 이유 119
미래를 사는 것, 그것이 바로 넥스토피아다 123 | 한번 해 봐 125
모든 길은 넥스토피아로 통한다 128 | 내일 해야 할 일이라면 다 괜찮다 130
넥스토피아에서만 가능한 일 131 | 절대로 학습하지 마라 133
되돌아볼 필요가 없는 이유 135


에피소드 7. 기대사회에서의 삶과 소비 139

물질은 일시적이고 기대는 영원하다 142 | 쾌락의 패러독스 145
본편보다 예고편이 더 재밌는 이유 148 | 계속 공상을 즐겨줘 152
우리는 전보다 더 열심히 트렌드를 좇는다 154 | 트렌드 착각을 주의하라 156
익스펙터티의 등장 160|시선 고정을 위한 노력 163
숫자에 집착하지 않아도 된다 165 | 영원한 젊음은 가능하다 167
절대로 다음 성과보다 더 좋을 수는 없다 170


에피소드 8. 기대사회에서의 비즈니스 173

미래를 팔아라 179 | 오늘이 없는 것처럼 살아라 182
미래에 청약하기 184 | 제품의 수명 주기를 늘릴 수 있다 186
미래에 닿기까지의 시간을 늘려라 191 | 가질 수 없다는 사실만으로 195


에피소드 9. 다음 책을 위한 프롤로그 201

우리는 통제력이 있다 205 | 기대감을 만드는 일은 큰 비용이 들지 않는다 207
모든 것의 끝은 어디에 있는가 209


감사의 말 미래로의 즐거운 여정 212
참고문헌 215

현지 시각으로 오전 9시, 잡스가 무대로 걸어 나왔다. 사람들은 엄청난 기대감으로 모두 숨을 죽이고 있었고, 행사장 안에는 달뜬 침묵이 흘렀다. 그가 제품 설명을 하는 30여 분 동안 청중은 가만히 자리를 지키고 있었다. 그 고요한 행사장에 드디어 잡스가 ‘폭탄’ 하나를 투척했다. 애플이 곧 혁신적인 신제품을 출시할 예정이라고 선언한 것이다.
잡스가 “랩톱과 스마트폰의 중간쯤 되는 아주 엄청난 제품”이라고 설명하자, 연기가 피어오르고 요란한 효과음이 들린다. 그 순간, 스크린 위에는 ‘iPad(이하 ‘아이패드’)’라는 네 글자가 또렷하게 떠올랐다. 그 자리에 참석한 기자들은 마치 광신도처럼 무대 위의 잡스를 향해 박수갈채를 보냈다. 기자들은 바쁘게 키보드를 두드리기 시작했고 이 소식은 인터넷을 통해 삽시간에 전 세계로 퍼져 나갔다. “1장. 기대사회로의 초대”에서

사람들은 왜 구글 주식을 사고 싶어 할까? 구글의 가치가 지난 몇 년 동안 엄청나게 상승했고 그래서 이 주식이 앞으로 큰돈을 벌게 해주리라 기대하기 때문이다. 구글이 유튜브를 인수한 것도 같은 맥락으로 이해할 수 있다. 유투브의 수익 창출 기제를 정확히 이해했기 때문이라기보다 앞으로 영상 사이트가 큰돈이 될 것이라는 기대를 갖고 있었기 때문이다.
기대사회에서는 당신 손바닥 안에 온 세상이 들어 있다. 중요한 것은 과거가 아니라 미래의 성과이다. 기대사회에서의 행복과 성공은 아주 가까운 미래에 존재하거나 미래와 연관된 그 무엇과 연결되어 있다. 꼭 오스카상을 받고 레드 카펫을 걸어야만 행복한 것이 아니라 오스카상을 받을 ‘가능성이 있다’는 사실 자체가 우리를 더 행복하게 해 준다. “1장. 기대사회로의 초대”에서

사람들은 텔레비전을 구매할 때 그것이 현재 시점에서 최선의 선택인가 하는 고민에서 멈추지 않고, 미래 시점을 기준으로 했을 때에도 역시 최선의 결정인지까지 생각한다. 기대사회에서는 현재로서는 분명 최선의 구매였는데도 가까운 미래의 시점에서 보면 최선의 구매가 아니었다고 생각하게 될 수도 있다. 이런 점까지 고려했을 때 그것이 여전히 최선의 선택이라고 누가 말할 수가 있을까? “3장. 순현재가치의 상실”에서