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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 영화/드라마 > 영화이론/비평
· ISBN : 9788962380606
· 쪽수 : 296쪽
· 출판일 : 2013-04-05
목차
제1부 영화 산업의 다이내믹스
제1장 영화 산업의 환경 변화
1.1 멀티플렉스의 증가
1.2 영화 소비 행태의 변화
1.3 지상파 TV와 유료 TV
1.4 자국 영화에 대한 관심 증대
제2부 영화 배급의 비즈니스
제2장 영화 배급의 소개
2.1 배급사의 주요 업무
2.2 영화 배급 시장의 구성
2.3 메이저 배급사의 사업 특성
2.4 배급 업무의 범위와 영역
2.5 영화 및 TV 프로그램의 활용 기간 관리
제3장 영화의 배급 과정
3.1 영화의 상영관 배급
3.2 영화의 부가시장 배급
제4장 제작사의 자체 배급
4.1 상영관 배급
4.2 온라인 배급
4.3 온라인 배급의 쟁점들
제5장 배급사의 매출과 비용
5.1 상영관 수익
5.2 상영관 배급 비용
5.3 TV 매체 방영 수익
5.4 비극장 수익
5.5 기타 상품화 관련 수익
5.6 영화 배급사의 수익과 비용 요약
제6장 배급사의 계약
6.1 영화 배급의 주된 이해 관계자
6.2 배급사와 제작사 간 계약
6.3 배급사와 상영관 간 계약
6.4 배급사의 부가 판권 계약
제7장 배급사의 수입 계약
7.1 수입 과정
7.2 필름 마켓 참가
7.3 해외 영화 수입 사례
제3부 영화 마케팅의 실제
제8장 마케팅 활동의 의미
8.1 마케팅 활동의 개념
8.2 영화 마케팅의 정의
8.3 목표 소비자의 이해
8.4 영화 마케팅의 중요성
제9장 누구에게 그리고 영화의 어떤 요소를 팔 것인가
9.1 영화의 수요자
9.2 영화의 어떤 요소들을 팔 것인가
제10장 해외 비즈니스와 영화 마케팅
10.1 판매대행사란
10.2 해외 판매 사업의 동향
10.3 영화의 선매 과정
10.4 판매대행사의 영화 시장 평가
10.5 해외 판매 가격의 예측
10.6 부가시장에서의 영화 가치 평가
10.7 수익금의 회수
10.8 판매대행사에 대한 프로듀서의 마케팅 전략
제11장 영화 마켓과 마케팅 활동
11.1 판매대행사의 주요 역할
11.2 필름 마켓의 마케팅 도구들
제12장 배급사의 마케팅 활동
12.1 배급사의 마케팅 전략
12.2 영화의 마케팅 요소 개발하기
12.3 광고 매체의 구성
12.4 홍보와 프로모션
제13장 영화 상영과 마케팅
13.1 멀티플렉스의 도입과 영향
13.2 상영 전략과 마케팅
참고문헌
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