마케팅 전략 테크닉 81

서문

마케팅, 한번 들여다보자
01 마케팅이란?
02 니즈Needs와 원트Want
03 마케팅 콘셉트Marketing Concept
04 고객 지향
05 매너지리얼Managerial 마케팅
06 소비자 중심주의Consumerism
07 사회적 마케팅Social Marketing
08 마케팅 윤리

마케팅 환경, 제대로 알려면
09 디마케팅De-marketing
10 리스크 관리Risk Management
11 마케팅 계획Marketing Plan
12 마케팅 믹스Marketing Mix
13 마케팅 예산의 제약
14 마케팅 환경
15 마케팅 조직
16 마켓 세그먼테이션Market Segmentation
17 타깃 마케팅Target Marketing
18 시장 포지셔닝Market Positioning
19 오피니언 리더Opinion Reader
20 라이프스타일Life Style

시장을 어떻게 파악하는가
21 마케팅 정보 시스템Marketing Information System
22 마케팅 리서치Marketing Research
23 1차 데이터와 2차 데이터
24 데이터 수집 방법
25 설문 답변 형식
26 지역 마케팅Area Marketing
27 글로벌 마케팅Global Marketing
28 니치 마케팅Niche Marketing
29 인터넷 마케팅Internet Marketing

제품, 이렇게 관리한다
30 제품의 의의
31 제품 분류
32 신제품 개발 프로세스
33 제품 계획과 머천다이징Merchandising
34 제품 차별화
35 계획적 진부화
36 제품 라이프 사이클
37 제품 포트폴리오Portfolio
38 제품 라인과 제품 믹스
39 브랜드 로열티Brand Royalty
40 내셔널 브랜드National Brand
41 프라이빗 브랜드Private Brand
42 패키징Packaging
43 서비스 상품

가격을 어떻게 설정할까
44 가격 설정 방법
45 상층 흡인 가격
46 시장 침투 가격
47 심리적 가격 설정
48 메이커 희망 소매 가격
49 오픈 가격Open Price
50 프라이스 리더Price Leader
51 재판매 가격 유지
52 구별적 가격 설정
53 할인Discount
54 리베이트Rebate

채널 구축에서 로지스틱스까지
55 채널 구축 기준
56 채널 정책의 유형
57 수직적 유통 시스템
58 유통 계열화
59 도매 기능의 원리
60 채널 캡틴Channel Captain
61 구매력Buying Power
62 체인 소매업
63 쇼핑센터Shopping Center
64 디스카운트 스토어Discount Store
65 가치 체인Value Chain
66 POS와 EOS
67 다이렉트 마케팅Direct Marketing
68 로지스틱스Logistics

커뮤니케이션을 실천한다
69 프로모션Promotion 방법
70 푸시 전략과 풀 전략Push Strategy & Pull Strategy
71 광고 기능
72 커뮤니케이션 프로세스Communication Process
73 AIDMA 모델
74 미디어 믹스Media Mix
75 상품 광고와 기업 광고
76 POP 광고
77 PR과 발표Publish
78 판매 계획
79 세일즈 프로모션Sales Promotion
80 인적 판매
81 루트 세일즈Root Sales