스포츠 마케팅

제1장 스포츠 마케팅 ⧉ 7
1. 스포츠 마케팅의 개념 ￭ 7
2. 스포츠 마케팅의 특성 ￭ 15
3. 스포츠 마케팅의 발달 ￭ 18

제2장 스포츠 산업 ⧉ 23
1. 스포츠의 이해 및 특성 ￭ 23
2. 스포츠 산업의 정의 ￭ 24
3. 스포츠 산업의 특성 ￭ 26
4. 스포츠 산업의 규모 ￭ 28
5. 스포츠 산업의 성장 배경 ￭ 29
6. 스포츠 산업의 발전 방향 ￭ 31

제3장 스포츠 스폰스십 ⧉ 39
1. 스폰서십의 정의 ￭ 39
2. 스포츠 스폰서십의 발전 요인 ￭ 43
3. 스포츠 스폰서십의 유형 ￭ 47
4. 스포츠 스폰서십의 참여 ￭ 52
5. 스포츠 스폰서십의 효과 ￭ 58

제4장 스포츠 시장 세분화(STP 전략) ⧉ 63
1. 시장의 세분화(Segmentation) ￭ 64
2. 시장의 표적화(Targeting) ￭ 72
3. 제품 포지셔닝(Positioning) ￭ 75

제5장 스포츠 소비자 행동 ⧉ 83
1. 스포츠 소비자 의사결정과정 ￭ 83
2. 스포츠 소비자 충성도 개념의 이해 ￭ 88
3. 관여도 ￭ 90
4. 소비자 행동 영향변수 ￭ 97

제6장 스포츠와 제품 ⧉ 111
1. 스포츠 제품의 개념 ￭ 111
2. 스포츠 제품의 구성요소 ￭ 118
3. 스포츠 신제품 개발 ￭ 119
4. 스포츠 제품의 수명주기 ￭ 123

제7장 스포츠와 가격 ⧉ 129
1. 가격의 개념과 중요성 ￭ 129
2. 가격결정에 영향을 미치는 요인 ￭ 140
3. 가격결정 전략 ￭ 144

제8장 장소와 유통 ⧉ 149
1. 장소의 개념 ￭ 149
2. 장소의 구성 ￭ 150
3. 유통경로의 개념 ￭ 158
4. 유통경로의 유형 ￭ 159

[ 참고문헌 ] ⧉ 161