창의적인 콘텐츠 기획의 8가지 비밀

제1장 미디어는 무엇인가?
1. 미디어는 중간자이다
2. 미디어는 메시지다
3. 미디어는 거울이다
4. 미디어는 인간의 확장이다
5. 미디어는 마사지다
6. 핫미디어와 쿨미디어
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제2장 콘텐츠란 도대체 무엇인가?
1. 커뮤니케이션에서의 콘텐츠
2. 콘텐츠의 종류
3. 콘텐츠가 왕이다
4. 콘텐츠와 미디어의 헤게모니 다툼
5. 콘텐츠의 특성
6. 콘텐츠 마케팅 불변의 법칙
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제3장 문제는 스토리다
1. 왜 스토리, 스토리텔링인가?
2. TV는 음유시인이다
3. 서사의 구조
4. 플롯이란?
5. 콘텐츠와 스토리
6. 스토리텔링의 요소
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제4장 이야기의 부리, 수사학
1. 수사학의 유래
2. 아리스토텔레스 수사학
3. 콘텐츠와 수사학
4. 은유라는 수사학
5. 대중문화의 수사학
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제5장 창작의 기초, 시학
1. 아리스토텔레스의 시학
2. 모방론
3. 아리스토텔레스의 플롯론
4. 롱기누스의 ‘숭고’ 시학
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제6장 창조의 출발, 재매개
1. 재매개의 전략
2. 재매개의 3차원
3. 방송콘텐츠와 재매개
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제7장 창의적인 생각도구
1. 시작하기
2. Scamper 기법
3. 생각 끌어내기
4. 기타의 발상법
5. 놀이의 4요소
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제8장 케이스 스터디접근법
1. 소셜
2. 커뮤니티
3. 글로벌
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