의미부여의 기술

prologue_이제 세상은 의미 있는 것들이 지배한다

code 1 People_브랜드의 완성은 사람이다
사람이 곧 브랜드다
‘나’도 ‘너’도 브랜딩하는 시대
왜 프랑스 여성인가
브랜드 리더십의 새로운 규칙

code 2 Story_사람들은 이야기를 좋아한다
팬을 만드는 특별한 스토리
詩 작법에서 배우는 스토리 창작법
스토리로 소통하는 글판
더 매력적인, 또는 완전히 새로운 이야기
진실된 이야기를 쉽게 전달하다

code 2 Story_사람들은 이야기를 좋아한다
팬을 만드는 특별한 스토리
詩 작법에서 배우는 스토리 창작법
스토리로 소통하는 글판
더 매력적인, 또는 완전히 새로운 이야기
진실된 이야기를 쉽게 전달하다

code 3 Proposition_대체할 수 없는 그 무엇을 찾아라
포지셔닝을 넘어 프로퍼지션으로
행동하라, 당신이 원하는 지금 그것을 위하여
진실만이 위기에 빠진 브랜드를 구원하리니
박웅현, 삶 속에서 아이디어를 낚다

code 4 Space_‘여기’에 주목하고, ‘저기’를 좋아하고, ‘거기’를 지향하라
공간의 마술
과거의 숨결을 전하는 현재의 공간들
공간, 디자인으로 환생하다
가상 스튜디오에서 ‘어디’라는 공간으로

code 5 Identity_어떻게 실행, 유지할 것인가
진정성이 보이는 시각적 아이덴티티 전략
앱솔루트 보드카의 이유 있는 고집
뮤지엄 산의 진정한 소통을 위한 단절
자연에 예술이라는 의미를 부여하다

code 6 Time_모든 가능성 안에서 시간을 고려하라
왜 메타 럭셔리인가?
역사와 함께 숨 쉬는 브랜드
경기 침체가 부른 아 옛날이여
남 잘되게 하는 디자인하우스

code 7 Network_디지털 세상에서 관계 맺기
소셜커머스는 어떻게 까다로운 소비자의 마음을 훔쳤나
쇼퍼와 소비자의 차이점 이해하기
디지털 시대, 개발과 수용 그리고 진정성
세 가지 브랜드로 ‘나를’ 말한다

code 8 Politics_정치도 브랜드 시대
정치도 브랜딩이다
바보야, 문제는 브랜드야
세상에 한국을 외치다

code special_브랜더에게 브랜드의 길을 묻다
all about brands_당신이 몰랐던 브랜드 이야기

우리는 이미 많은 곳에서 특별한 브랜드들이 세상을 의미 있게 바꾸는 것을 목격했다. 또 새로운 의미를 가진 브랜드들로 인해 세상은 조금 더 흥미진진하게 변할 것이다. 이 세상 모든 브랜드가 의미를 가지는 한, 그리고 사람들이 그 의미를 읽으려는 한 브랜드가 세상을 바꾸는 현상은 결코 사라지지 않을 것이다. 인터브랜드의 신념인 ‘Brands have the power to change the world’는 이 의미를 믿고 따르는 사람들에 의해 탄생했다.

“발에 장애가 있는 사람도 편하게 신을 수 있는 신발을 만들어야겠다. 하루 종일 서서 일하는 경찰, 소방관, 우체부 모두가 신발을 통해 좀 더 편했으면 좋겠다.” 뉴발란스 브랜드 스토리는 제품 철학에서 만들어졌다. “저개발 국가의 커피 생산 농부들과 스타벅스에서 아메리카노를 즐기는 뉴요커들. 전 세계 모든 사람은 다 동등하다. 우리는 누구나 일하고 행복을 누릴 권리가 있다.” 역시 제품의 철학이 중심이 된 ‘공정무역 아름다운 커피 이퀄’의 브랜드 스토리다.